Adas窥探2014“双11”电商节》》》上海礼仪公司《《《

监测后发现京东11.11广告投放除了图片格式投放内容较少以外，其余四种格式（视频、广播、文字链、FLASH）的广告投放都是比较多的。其中视频和广播投放比重比较大，相比之下天猫对于广播广告的投放没有京东做的多，京东广播投放内容较多针对天猫（广播投放量很少）的投放空缺进行传播；京东11.11的图片广告投放较弱，避开天猫的强大图片广告投放；文字链广告京东和天猫都是商户自行在做宣传且基本持平；视频和FLASH的广告投放基本也是持平状态。

上述AdTime通过Adas平台对此次11月11日电商节天猫和京东的广告投放进行了拆解，现在来总结下各自的投放策略：天猫投放力度最大，全方位大范围的轰炸了互联网各个知名门户视频网站，乃至于互联网上到处都有天猫双11广告。京东由于受到影响，所以看似投放力度不足，但是京东很巧妙的通过变换商标和广告创意、明星效益以及精准投放等策略成功占领一席之地。总体感觉，今年11月11日电商节天猫从气势到战略上都用了比较激进的方式，而京东在这种情况下采用了避其锋芒，剑走偏锋的策略应战，也取得了不错的效果。