你自拍并上传社交圈，美妆品牌因此改变了产品成分和.....》》》年会策划公司《《《

分析指出，自拍文化还将流行很久，但用好这个老梗做好营销推广并非易事，除了不断更新的话题（我们早已厌倦了单纯让你上传照片的无聊活动），营销人员还可以通过消费者自拍建立数据库，加深对消费者的了解，这或许能成为美妆品牌创造无缝、有意义的消费者体验的新方式。

大多数化妆品公司都有能展现不同光线效果的产品，有美肌功能或是喷绘效果的彩妆，据说可以让使用者拍照很上相。但现在居然有一票美妆品牌开始为自拍党研发适合拍照的化妆品，将自拍视为产品研发设计的新标准。比如Cover Girl就增加了iphone手机做粉底光线测试；雅芳则推出了超高饱和度的唇膏以减轻手机拍照吃色和色差的问题。

在自拍中，闪光灯会让粉底看起来很白，或是白天自拍时，冷色会看起来变暖。尽管变暖听起来好像还不错，但其实冷色的阴影能让肤色更漂亮，也让牙齿显得更白。由此可见，对参与这场竞技的品牌来说，重点在于粉底，粉底会造成自拍中最大的失败。CoverGirl于今年7月推出了Outlast Stay 亮颜粉底液，据说这是首个用 iphone 5 和 6 做过测试的产品。前后科学家们用了大概 2 年时间，反复实验 43 轮才选定最后的产品配方。

另一个问题是对持久度和光泽度的权衡。持久的粉底通常是哑光的，因为主要为了对抗油脂和汗液。为了亮泽效果，CoverGirl配方中加入了云母粒子的小薄片，这种扁平的微粒能在皮肤上停留很久。但 iphone 的测试表明，这种粉底在屏幕上看起来闪闪发光。于是，这一产品回炉到实验室，对粒子进行试验，重新调整配方，最终调整后的产品通过了iphone 5 和 6，以及三星 Galaxy 的轮番测试。

唇膏是另一重挑战。雅芳2014年推出了Ultracolor Bold 唇膏，设计意图是把它涂在嘴唇上或从照片上看，均要比包装上的颜色更显色。雅芳全球和区域彩妆副总裁 Lisa Lamberty说，该产品使用了一种“分散助剂”的技术，比传统产品要多 50% 的色素，可达成润泽的效果。

此外，雅芳新出的一款名为Big and False 的睫毛膏，也针对社交网络的需要做了改进。对自拍者来说，睫毛膏是越浓越好，涂得越快越好。雅芳在检验了上百种刷头后找到合适的刷毛组合，新品中的纤维有助于填充眼线，堪称“假睫毛”。而此种“假睫毛”的质感在自拍中效果相当突出。

（成功营销 文章有删减）