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那些不能被遗忘的“网豪”  
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再来看看广告投放大金主伊利的电视冠名表现,则真正做到了不同产品冠名对应不同节目的受众,精准投放。2015年,《爸爸去哪儿第三季》的冠名权由伊利QQ星以5亿元夺得,《最强大脑第二季》的冠名权则2.5亿元交给了伊利金典;此外,在《奔跑吧兄弟第一季》中伊利也做了深度品牌植入,伊利安慕希乘胜追击以2.16亿元一举拿下了《奔跑吧兄弟第二季》的冠名权。

《中国梦之声》第二季安尔乐以4800万取得乐视平台冠名,光明以500万元在风行平台冠名。从冠名速度来看,2015年电视栏目的网络平台冠名显然达到了新的高潮。东方卫视新节目《金星秀》、《花样姐姐》、《生活大爆笑》和现象级新节目《极限挑战》都卖出了网络平台播出的冠名权,可以看出广告主们对优秀电视平台播出的新节目的网络传播力信心大大提升了。在互联网思维的驱使下,新一轮的台网融合出现了更多契机。

(视扬广告雷达)

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