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ADmen：ID是一家什么样的公司？

陶磊：ID不是一家在互联网时代出现的传统意义上的数字营销公司。我们不仅是一家广告公司，也是数字营销公司，是一个产品研发团队，是渠道代理商更是甲方的智囊团。我们是以消费者洞察为核心，创造消费者的需求和消费欲望是我们的最终目的。

ADMmen：你们的核心优势是什么？

陶磊：我们是一家以创造力为竞争力的公司，我们的创造力不局限于创造一个campaign、一个广告或者一个事件，而是所有商业合作。这种强大的创造力正是来自我们团队本身，来源于每个人的智慧。

就拿我自己来说，我在传统广告工作了将近20年，在消费者洞察和品牌传播方面有着非常丰富的经验。我的合伙人，也就是Max，她在数字营销领域有多年的经验，加上之前在甲方第一线工作的经历，让她在品牌推广和传播方面能够以甲方视角看待问题，这也是她独特的经验和智慧。我们的团队里，有前三星工程师、资深的杂志编辑、消费心理学专家、拥有15年从业经验的品牌战略规划专家、传统渠道建设推广方面的资深人员我们公司的人员结构并不是一个传统的广告公司或者数字营销公司这样的平行的业内人士的结构，我们的核心团队更多来自整个商业运转环节中涉及到的方方面面的资深人才。我们相信，这样多样化的人员组合以及来自不同领域的智慧汇聚在一起，才能够产生化学作用，迸发出一种异乎寻常的创造力。

ADmen：对现在的营销圈有什么看法？

Max：数字时代，出现非常多有网感、互联网精神的公司，但既要做到博眼球有网感的传播，又要与品牌和产品紧密关联，这是一种考验。

我们认为：

1.网络传播不仅要追求网感热点，更要深挖消费者的洞察。用于借势的热点应与目标消费者的核心需求紧密相关，因为社会状态洞察不等于消费者洞察。

2.网络传播要对品牌长期建设有贡献。不应仅追求短期爆点和病毒扩散，网络传播应该是品牌管理战略中的一部分。

3.网络传播的内容和形式要有品质。不是只有low的内容和形式才具有网络传播性，同样的，不是接地气的内容和形式就一定没有精良的品质。

4.宁要创新的痛不要炒冷饭的痒。互联网的玩法，玩过的就大打折扣，真正被大家记住的案例都是敢于在内容上打破常规的创新想法。玩过的东西容易，但难再次形成记忆，更难以成为案例及品牌独有资产。这也是我们会提出国内首例真人海报这样比较大胆的创意的主要原因。□