男女老少去旅行

湖南卫视的《花儿与少年》应该是受到较大争议的一档节目。第一期播出后，引来众网友纷纷吐槽：霸气的张翰少年范儿；矫情的许晴公主范儿；豪放的凯利事妈范儿；无敌的刘涛汉子范儿；淡定的佩佩全能范儿；呆萌的花花无知范儿；打酱油的菲儿没心没肺范儿，就看节目组请来的明星各个个性鲜明，效果立竿见影。一个年轻有个性的小伙带领性格迥异的大姐们穷游，难度可想而知。节目中状况百出，困难连连，一波三折，跌宕起伏。张翰没哭，粉丝都同情哭了；让人哭笑不得的是，李菲儿丢包事件摄像机都拍到了却无人提醒；半夜许晴找不到路流浪街头也无人援手。节目追求的到底是真实化还是人性化，到底是明星们真实就是这个样子还是所谓神剪辑剪辑成这个样子，答案只能自己去猜了。也许节目玩得过火了，都是为了它可以火吧。

与过往的明星真人秀多是游山玩水不同的是，江苏卫视5月份播出的《花样年华2》选择让90后少女明星上山下乡。 五位少女明星化身女汉子在贵州乌东村这个世外桃源、风景如画的地方体验生活。曾轶可、杨紫、李斯丹妮等一众弱女子喂猪、浇大粪、取鹅蛋，赚取血汗钱，苦中作乐，女明星们简直是根本停不下来。

混搭明星去恋爱

湖北卫视《如果爱》无疑是最甜蜜、最浪漫的黑马节目，开播后受到粉丝一度好评。节目生拉硬凑6个明星，中国的、韩国的、主持的、演戏的、唱歌的，5秒速配成功，成功率赶超《非诚勿扰》。节目花样百出，跨国约会、拜见父母、韩式婚礼，可谓将爱情进行到底。明星大胆奔放，柳岩对韩国欧巴放电送吻，张俪和王阳明火花朵朵，孙坚跟王霏霏甜蜜恩爱。看他们假戏真做、真情告白、难舍难分，制造了一系列的猜测和话题。光天化日之下谈恋爱，看得懂的看门道，看不懂的看热闹。这个夏季，火山岩组合、黎明夫妇、减肥夫妇因一条红线牵手的三对明星情侣，成功地成为网友眼中的新时代恋爱范本！

秀你秀我秀品牌

真人秀，它像电视剧，又像纪录片。我们在热热闹闹地分享了这些频道的娱乐成果之后，是像吃了一次快餐过目即忘，还是品尝到新鲜的味道记忆犹存，观众各有体验。作为观众，我认为一个成功的明星真人秀，好看不好看需要具备几点。

第一点，选对了题。越来越多的节目效仿欧美、韩国综艺节目，购买各种制作版权或者寻求合作，《爸爸去哪儿》是韩国的原版《爸爸我们去哪儿》，《如果爱》的制作模式也特别像韩国版的《我们结婚吧》，还有浙江卫视尚未播出的《Running Man》也是韩国的原版，都是在韩国数一数二收视颇高的明星真人秀节目。这就说明我们的媒体有眼界，在进步，捧场的观众越来越多，确实尝到了甜头。

第二点，既然是围绕明星，必须要选对人。聪明的媒体选的人真心的聪明，选对了人，就是为收视率打下基础，符合节目主题调性的明星显得至关重要。这要靠栏目组的考察和眼光。

第三点，选对了剪辑师。再好的节目，再对的人，再出色的秀，剪辑、配音、特效、旁白等后期那是相当重要。一期节目拍下来算成功了一半，怎么播出去，播得美观、搞笑，播得有话题、有争议，都靠神剪辑了，这就要看制作团队的水平了。

第四点，选对了时机。天时地利人和，就差何时何地上线了，当然王牌的频道，大制作、大投入、大场面、大效果，总是在前方领跑的，但如果二线、三线的频道，千金一掷选对了节目和时机的话，节目有了知名度，频道有了美誉度，何乐而不为呢？

一切以观众出发。一个以收视率发话的年代，收视率就是观众。明星真人秀无非是目前讨好观众最好的节目形式。好节目，需要好观众来买账，也需要好广告主来买单。又有收视率又有资本，那才叫成功。比如加多宝做了《中国好声音》名声大噪，一口气连做三季成为中国广告界的佳话；999感冒灵和小儿感冒药在《爸爸去哪儿》火了以后，伊利QQ星跟风接上，一下从爸爸不再担心我的身体变成爸爸不再担心我的成长；碧生源一个做选秀节目的客户却选定了《花儿与少年》，知名度和销售不在话下；而《如果爱》也是为梦金园量身打造，连植入都做得如此完美契合。如今有钱的广告主多得是，好节目却供不应求，应该说重金难求，如今的状态就是热门的拼死去抢，一般的无人问津，新兴的望而却步。

对于媒体，制作的节目就像一支蓄势待发的球队，赌的就是输赢。也许你像荷兰一夜成名，也许你像西班牙早早收场，这不是眼光、远见、运气可以解释的。

对于广告主，每一次看中的节目就像押注一场球赛，赢了就是火，输了就是撤，是骡子是马只能拉出来溜溜，这也不是谨慎、金钱、评估可以解决的。

对于观众，真人秀的真还是秀，真了你就鼓掌，秀了你就笑笑，何必太认真！就让媒体去竞争去吧，只有它们打得你死我活，才有更多的新鲜节目跳跃出来，这才是我们观众的福利！

这就是明星真人秀节目的本质，这就是娱乐至死的综艺现象，这就是我们媒体、观众、广告主永远永远在探索和追求的电视课题。□