红牛开学季，打开校园营销的无限可能》》》上海公关公司《《《
我们在对红牛开学季校园营销活动复盘后，试着从场景营销这一概念来做一个分析和分享。然而校园是个主力由学生、教职人员构成的半封闭场，品牌想打入内部并非易事。所以通常校园营销都浮于表面上惊鸿一瞥似的“Say Hi”，看了横幅、拿了优惠、领了礼品，大家还是路人……第一步选准场景，第二步就是让红牛品牌进入场景。作为外来者，最忌讳的是强攻硬闯——比如不停敲宿舍门，上来就推销护肤品、电话卡之流，会放大用户天然的广告抵触感；最佳选择是与场景、需求浑然一体，润物无声。所以场景营销的第二个秘诀是“软”。遵循深、软、环的三字要诀。红牛进寝室以校园为起点，将产品与大学生息息相关的使用场景绑定, 巧妙地传递了自身产品的功能和品牌精神，更激发口碑扩散，形成一个小规模的社会话题，实现了校园影响力、渠道影响力、社会影响力、行业影响力的四赢局面，堪称9月开学季推广中的佼佼者。而这场标杆性的营销本身，也成为主题——“打开你的无限可能”的最佳注脚。
