这个7月，电影频道携手BMW X1共同开启节目定制新模式之精彩回放

节目定制 占据传统电视媒体价值高地

近几年，基于新技术的互动媒体、分众媒体不断的产生并快速发展，这在广告层面上对传统媒体产生了巨大冲击,广告主在投放广告时所面临的渠道与形式选择也变得更为丰富。根据艾瑞数据显示，2013年百度广告收入超过360亿元，阿里巴巴高达300亿元，而不以广告收入为主要来源的腾讯，其广告收入也达到了40-50亿元。这三家的广告收入已占据传统电视广告收入1100亿元的60%之多。这说明，不断遭遇市场挑战的传统媒体，只有不断突破自我，提升节目质量，加强内容合作，实现媒体价值与客户价值的双赢，才能在新媒体冲击下继续占据价值高地。而电影频道全新开启的节目定制模式为加强企业品牌文化表达寻求到了新的突破口，同时也为电视媒体和企业带来了更为广阔的营销天地。

每一个成功的企业都有着深厚的社会责任感，越来越多的企业开始注重品牌文化的推广以及品牌形象的渗透。相比时段广告，定制式营销可谓润物细无声，而相比将广告植入节目内容的植入式广告，节目定制则是为广告主量身定制节目，让整个节目都为品牌服务，并在这一过程中，使得品牌理念与节目核心内容相互融合，贯彻始终。当观众在收看电视节目的同时，也在不自觉的状态下接受企业文化的渗透。

为客户提供节目定制模式的个性化服务，以品牌理念为节目核心表达，高频度曝光，在保证节目质量的同时，将品牌或产品印象不断强化给观众，让观众于无形中欣然接受且不产生反感，这对未来传统媒体提出了更高的要求。因此，节目形式的选择与节目内容的创意显得至关重要，这需要我们根据品牌理念，避免生拉硬拽的结合，创意电视表达语言，并通过高度匹配的节目形式和持续的播出编排实现传播效果。未来，电影频道将以高质量的内容获得高黏度的受众，以高黏度的受众实现对广告主的个性化服务，以此来实现深度捆绑广告主、代理公司和媒体的多方利益。坚信，电影频道在这一融合发展的进程中，将持续巩固并放大电视作为成熟媒体在运营模式上的保障，不断加快电视作为传统媒体在节目和广告层面的创新，更加主动地与广告主共筑价值，保持传统电视媒体的价值高地。□