程序化购买从PC向移动迈进的新时代》》》年会策划公司《《《

如何玩转pC+移动的跨屏DSp？从推荐到关注到购买，教你全程360度覆盖目标客户

分享几个案例。第一个是品牌客户伊莱克斯跨屏投放项目。我们当时做了pC端、移动端的跨屏营销，通过同一个截面，可以把整个伊莱克斯的人群进行画像，根据每一天不同的时间，根据每一周不同的天数，通过动态的预算分配，来完成伊莱克斯品牌在中国的广告投放。根据品牌的后续研究，它的品牌美誉度由原来的行业第七上升到第三，电商互动率达到13%。我们在移动端、pC端、视频端，总共完成400亿次的曝光，而花费不到300万。

第二个案例来自手游行业，手游是品友很重要的目标客户群，国内大型的手游客户基本上都通过品友做了推广。在这个案例投放期间，通过品友移动DSp的投放，用户注册成本在一周的优化后，下降了300%，我们带来的用户激活率高达90%。而这些客户几乎都是主动来下载，并且进行了游戏互动行为。通常在非主动的推广中，激活率和主动完成性的注册率基本在20%以下。

最后一个案例来自快消行业，是伊利的520促销推广。根据pC端和移动端不同的媒体属性，我们运用了跨屏推广手段。在pC端，我们投放大幅的促销活动宣告，而在移动端设置小篇幅的引流入口。三天之内，我们给伊利电商带来了上百万的销售。很多传统品牌虽然做了电商，比如在天猫等平台上开店了，但销售缺乏有力的拉动，品友DSp集中促销曝光，能在短时间之内为广告主造一个非常大的势。

所以，我们将pC、移动进行跨屏整合，通过程序化购买这种自动化的流程和优化手段，完美实现品牌广告主从pC到移动的转移和过渡。