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广告主电视广告冠名投放习惯分析

1.老牌广告主偏好深入持久式的冠名合作。

加多宝、伊利、立白、云南白药等实力雄厚的老牌广告主，今年均延续并加深了与主要冠名栏目的合作，加多宝《中国好声音》与立白《我是歌手》已经在观众的潜意识中被深深的连结在一起。

2.面膜品牌2015年增加电视广告投放。

2014年强势崛起的面膜品牌韩束与韩后，通过电视广告在营销宣传方面获得了巨大的成功。2015年，韩束旗下品牌一叶子面膜接连冠名三档江苏卫视季播节目；韩后的多款面膜产品在各大卫视栏目的冠名及植入中也频繁出现，面膜市场的不断扩大，使得面膜行业的大品牌成为多金的广告主。

3.电商品牌全面展开与电视媒体的合作。

自2014年开始，电商品牌电视广告投放量明显增多，即将播出的《奔跑吧兄弟》第三季，其电视冠名与网络冠名分别被美丽说和优信二手车两个电商品牌夺得，今年东方卫视的现象级栏目《极限挑战》也与顶级电商品牌天猫全方位深度合作。

（视扬广告雷达）