戴镜框的巴吉度——赚钱太难

买房之事，是横在很多年轻人身前的一座大山。虽然类似马佳佳等网红提出了所谓“90后不买房”、有余佳文这样的所谓年轻总裁“90后就是玩”，但更多的年轻一代，却对这些言论不敢苟同。

实际上，安居乐业，仍旧刻在很多中国年轻人的骨子里。从各地每周、每月的房地产交易量就能得出这个结论。而这组广告，可谓抓住了年轻购房者的心里，说起买房，钱永远是最大的难题。三组广告从借钱难、赚钱难、攒钱难三个角度切入，其中尤以羊驼做形象的借钱难广告最为抓人。很多购房者都曾经有过这样的经历，即便是向父母、亲戚、挚友借钱，仍免不了诸多尴尬。有时，甚至还会因为借钱之事坏了关系。

本次链家的广告，对年轻购房者内心的洞察可谓细致入微。三大场景朴实有料，都是年轻购房者们真实经历的写照。

在内容的呈现上，链家并没有千篇一律的使用人物肖像或明星代言，而是巧妙的运用3B原则，借助大众熟知且具有特殊寓意的动物来讲故事。相比于当前广告普遍存在的品牌认知模糊问题，这种形象化的创意更容易被人关注甚至是记住。

正如乔治路易斯的不屑“如果广告是一门科学，那我就是一个女人“，在这个人们都不喜欢看广告的年代，如何创意的呈现、生动的讲故事就显得愈发重要。对于年轻人而言，这次链家的”动物聊房事“主题具有足够的内容张力，代入感很强。

据悉，链家计划将在九月内于多个城市和核心区域投放该广告，包括地铁，公交，购物中心、写字楼宇等。除了广告创意外，链家为配合九月新房购房节的营销，将投入9亿元左右的资金。届时购房者通过链家网新房频道买房，都有机会获得9.9万元的补贴，具体信息可以通过登录链家官网查询。