目前几乎整个行业做社交营销的最大的症结在于，无法定量，或者说定量粗暴而不科学，比如片面地追求互动量，对KpI的过度重视。这种高压下，几乎所有的社交营销公司都会存在不同程度的刷数据交差的情况。这无异于饮鸩止渴。

我接手一个新牌子，前一家公司刷数据刷的微博每条都上千转发评论，微信统统破10w+，我不刷，马上微博掉到几十，微信掉到几万，客户都疯了，她没法跟大老板交差啊！可问题是，甲方大老板你这么定KpI对吗？

有时宁愿选择放弃这个客户，也不想去刷数据。这是沾了奥美的光才敢这么硬气，可是其他公司怎么办，大家都能做到不包KpI吗？不包KpI拿什么来判定有效性？起码在现在，还没有一个大家公认的合理标准。

我在这里想问问几个social推广大户，京东朋友，阿里的朋友，你们那里要包KpI吗？

疯狂而廉价的日常

整个social产业链的下端，最最最不挣钱的，就是执行，执行里最最最惨的，就是日常维护，俗称always on，听听，一直在线的意思。

我做日常项目的时候，有时候一天3-5条微博，每条微博自带GIF动图，一条微博9张GIF，每张GIF美术要做3-5张图，也就是说美术可能要为一条微博做45张图，一天，只用一次，跟他妈新闻联播一样，不能重播的，第二天还得继续来新的。

我知道这个行当里有多少social公司里的小编每天在那疯狂的写，不停的p图找图，熬了多少个deadline的深夜，绞尽脑汁的翻来覆去的给产品讲故事，换回的评语往往是：没什么效果啊，用处不大嘛。

我也知道有多少公司是按微博微信的条数给钱的，说实话我觉得非常的不合理。你家的官微是随便拉个活人直接上手就能写好的？

如果日常沟通的投入这么低，还能指望有好的互动效果？还指望某天说不定会火？还能指望消费者对你的品牌印象会好？

好了其实我也是做郁闷了，出来吐个槽，

你要指望我给你个灵丹妙药，我也没有，

要有我早自己先吃了。

(微信公号：一条特立独行的广告)