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门道不少!盘点各路导演如何导演“营销这场戏”  
门道不少!盘点各路导演如何导演“营销这场戏”

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现在的电影,除去自身题材和明星阵容具备吸引票房的能力之外,好的营销也已经成为吸引票房的中坚力量。票房形势变革,真正的好导演、好团队不但要拍得出好影片,更要能够运用社交媒体导演营销这场戏。

移动化、社交化、视频化是互联网的发展趋向,自然集结这三大优势于一身的短视频社区成为电影营销的重要新阵地。我们来看看各家电影方的营销招式:

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第一招花絮彩蛋独家首发内容推送

几年前,广告、海报、预告片几乎就是一部国产影片营销的全部内容。如今,新媒体话题互动、花絮彩蛋或独家首发内容等新形式的出现,使营销传播内容愈发多元。

电影《有一个地方只有我们知道》定期通过电影账号以及导演账号发布独家的电影特辑、主创私下内容、宣传期间独家现场报道内容等独家物料推广,有种先睹为快的感觉。其粉丝量也迅速提升,达到了16.8万以上。

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《有一个地方只有我们知道》美拍开通电影官方账号

第二招热门话题活动策划包装配合

自中国电影市场化开始,话题炒作一直是常规手段。随着互联网向移动化、社交化发展,话题营销也逐渐碎片化,强调互动。电影片方开通专属话题的活动分享区,所有跟电影活动相关的视频都会在专题页呈现,吸引粉丝关注。

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电影《左耳》在发起了#左耳遇见你#、#睡什么睡起来嗨#的活动,实现了电影与热门话题的紧密结合;电影《有一个地方只有我们知道》发起了#有一个地方#的热门话题活动。粉丝他们参与话题活动的同时,也能够实时关注电影的推广进程。

第三招明星效应的社群传播

在社交媒体的运营中,KOL(关键意见领袖)一般会增加内容的关注度,产生高影响力和高信服力的作用。而电影的推广具有这种先天优势,可以利用电影明星们的影响力和情感营销能力,推动他们与粉丝之间的直接互动,可以直接引导粉丝的互动转发。

邓超导演的《分手大师》则是通过同名网剧提前预热,制造口碑,形成观影期待。在电影上映前,《分手大师》影片主创人员开始上传邓超搞笑耍宝视频,视频网站流量大,分享度高,在一段时间内集中参加视频网站访谈在短时间内形成关注和分享热点,强化电影在观众心中的形象,为提高票房做冲刺。

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《分手大师》上传邓超耍宝视频

第四招音乐突破内容的既定模式

音乐也是一种重要的传播手段,使得一个单独的影片具备了无限的延展性,可以通过多种音乐背景的转换,增加影片的表现形式。

电影《捉妖记》、《碟中谍5》、《匆匆那年》、《左耳》等热门电影都选择了在电影上映前发布人气歌手演绎的主题曲,吸引消费者的注意力。

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《匆匆那年》电影主题曲收录美拍乐库

电影圈内流传一句话:影片质量决定了电影能飞多远,营销则决定了电影能飞多高。总的来说,花样翻新的营销手段都是为了制造一个让消费者走进电影院的理由,它们发挥的是“锦上添花”的效果。

(IT商业新闻网)

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