文/白海
【四年前】
2011年9月,相熟猎头来电,说百度找大客户市场负责人,问我的兴趣。
彼时我在4A混斗了7年,满心焦虑。
营销传播Agency,是完全依靠人的商业模式,若从业人员卓越,客户依赖,则风生水起,反之,则萧条黯淡。
4A人,曾经是很光鲜的,坐在客户对面,专业、体面、灵光、自信,甚至骄傲。
这些年,人才吃紧,风光不再。
究其原因,互联网爆发的资本力量诱发的人才迁徙是一方面,Agency自身能力严重滞后于媒体环境的改变与迭代是更根本。
若还想以一个专业的角色,用商业创意为客户解决生意的问题,既有的积累实难满足当下的需求。
就这样,我毅然前往百度,在一家日新月异,理工科背景的综合类大学呆了近4年。
【这四年】
百度四年,个人最大的收益,来自生物的多样性。
在4A,身边更多视觉、文案,企划等类专业人员,在百度,得遇程序员,产品经理,分析师,甚至科学家,各类学霸,多到奢侈。
从与教科书上的唐·舒尔茨博士合作导入SIVA理论,到用大数据量化品牌资产;从与新周刊共创内容,在戛纳解读中国女人,到与吴晓波老师探析鹿晗背后的成因;从宝洁的【感谢妈妈】到麦当劳的【樱花酷跑】;从蒙牛的【产业链可视化】到361儿童智能防丢鞋……与团队携手,跨部门跨平台协作,亲历凶猛的移动互联网浪潮,完成了很多有价值的尝试。
其间,对创新的渴求,变化的响应,共赢的思维,合作的精神以及开阔的眼界都将是我职业生涯特别宝贵的财富。
不仅于此,平均年龄26岁的百度也带给我回炉深造,重返校园的快乐,时常有逆生长的幸福感。
谢谢百度,由衷的。
【四年后】
如同一个毕业生,在百度的第四年,的确会思考一些关乎前途的问题。
首先,我的专业和志趣是营销传播,百度是家技术驱动的公司,DNA决定这里并非我长久的战场,所以,我不打算留校。
其次,我尚不具备励精图治上市敲钟改变世界的雄心和能量,对所谓财务自由的追求谨慎热情,因此,暂不打算创业和投机创业。
时代太快,转换赛道,涌向风口,扑朔迷离,扑面而来仿佛各种机会。
吴晓波老师那句“把生命尽可能浪费在美好的事物上”对我的影响至深,我最终决定遵循自己的热情和专业,去做自己感兴趣也还力所能及的事情。
新东家叫【环时互动】,创始人金鹏远,一个才华横溢又草莽任性的家伙。近年来你所看到的杜蕾斯,可口可乐那些好玩的社会化营销佳作,多来自他的团队。
2014年广告节,我和老金、劳博等一众好友,在贵阳城东扶风山麓的阳明祠彻夜长谈,三观和睦,脑洞大开。
我们都认同移动互联时代,实时创意的社会化营销极具价值,客户与代理商有机会抛弃旧有的甲乙方关系,成为真正的事业伙伴。倘若你的团队基因里具备优质的技术、数据和灵感。
我愿意和老金一起,把环时互动做成一家专业而美丽的公司,让用户感知你的品牌有质有品有趣有爱,从而愿意主动消费。诚如麦当劳CMO须聪女士所言:这不仅需要有最强大脑,还要有善解人意的心。
能不能行,未来,用作品说话。
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