1用当地主流媒体

对于地面城市而言，最主流的永远是民生类节目。而李林航利用自己的经验，采用了“本地化口碑采集”＋“电影本地化元素”＋“电视语言本土化”三个标准重新加以制作。

比如说《捉妖记》，他们就在做了一个当地版的发布会新闻，还在街角采访了当地观众提供影评，“当地本土新闻很少报大电影，你给他这个素材他们都会觉得非常提气。”

比如说《黄飞鸿》在成都的那场路演，他们就找了当地的电视节目，然后加了很多演员表演环节，请了当地武校的小朋友比武，把一场发布会就做成了一场电视节目。前面的预热，加上后面的新闻报道，再加上那一场活动，在当地播出了一个小时以上。

2用当地语言

《一步之遥》的预告片，他们曾经制作了川话、温州话、东北话等多个配音版本，在当地电视台播出，有的电视台看到播出效果好，甚至又在节目里，自发征集观众的方言配音，做二次传播。

比如《杀破狼2》、《捉妖记》，他们在字版设计上，将原海报的文字都换成了成都、宁波等当地方言，一共十几个城市，目的是拉近电影与当地观众的距离。

3用当地明星

像《捉妖记》，团队在全国六大区域，分别挑选了一位有本土化知名度的当地艺人，结合内容的创作。四川就是的李伯清，作为当地知名度远远高于赵本山、郭德纲的喜剧艺术家，他们在字版设计、内容制作上，将他的本土喜剧元素与胡八巧妙地结合起来，制造了“胡八讲李伯清老段子”“李伯清捉胡八”等内容。

像《杀破狼2》项目，之前几乎所有城市的路演以及宣传重点都放在吴京身上，但成都的宣传经理告诉李林航，“张晋是重庆人，少年时还在成都的武校学习过，完全可以把张晋当成一个本土艺人包装”。因为有了这个提示，他们连续推出了“张晋的袍哥血统”“张晋鬼冒火系列”等一系列物料，在川渝两地反响热烈。

（娱乐资本论）