纯网综艺选秀的造星能力何时超电视综艺？》》》上海庆典公司《《《

事实上，超模类题材的综艺节目国内外均有不少先例。前有《全美超模大赛》、《Theface》，后有国内引进版的《第一超模》《中国超模》，而爱奇艺自制的纯网版《爱上超模》，在借鉴美版的基础上叠加自身综艺制作经验与对受众的大数据洞察，展现出强劲地内容本土化改造实力，使纯网版《爱上超模》几乎成为国内质量最优、流量最大、观众共鸣互动最频繁的超模综艺。

对于年轻人受众的收视习惯，或许会有不少内容制作方误以为他们钟爱美版节目中的内斗元素，将过多经历放在选手的背景故事、外形问题、家庭问题、学历问题等争议点的讨论上。但节目过于强调撕逼大战导致的收视率下滑已有先例，年轻人也并没有众人臆想中的那么不入流。

爱奇艺版《爱上超模》作为一档纯网综艺，则略出乎意料地传递了更多正能量，在其中我们可以看到女孩们不断挑战自我，克服环境阻碍，突破成长的过程。不论最初的自己多么脆弱幼稚，经过历练后微笑面对众人的场景让观众们更有代入感。

创新自由度成就纯网综艺商业价值

除节目制作外，纯网综艺最引人关注的当属商业价值。近来知名广告主冠名、植入、赞助纯网综艺的新闻频出，英菲尼迪、东风标致、美特斯邦威、京东、统一、玛氏……与以往的小打小闹不同，单季节目斩获亿级赞助费用在纯网内容中已不是什么新鲜事儿。先锋型广告主已经做出尝试，那么纯网综艺商业价值几何？

我们可以从这几个角度来看。

首先，电视综艺无疑是热门之选。但在二八分化明显的电视圈，优质资源向少数制作方与播出方聚合，导致优质资源价格不断攀升；同时，电视节目播出时段有明确限制，观众参与手段较少。尽管电视平台在覆盖、公信力等方面依旧保持着强势地位，但昂贵、有限而单向的传播方式显然无法实现广告主多样化的需求。

纯网综艺则给广告主带来了更加灵活的商业机会。网络话题延展空间更大，观众收视体验更为灵活，形式多样的定向技术可为广告主提供更加精准的投放策略。

事实上，纯网内容对商业植入、冠名赞助等合作形式的探索一直走在前面：爱奇艺在《奇葩说》中展示的奇葩式植入法已经用直白而诚意满满的方式刷新了大众对植入广告的认知；而在《爱上超模》第一季中，京东利用爱奇艺专利随视购技术，实现超模服装看到即买到的销售模式创新；《我去上学了》中，冠名方则在节目初期便于制作方深度绑定，将产品形象与节目嘉宾形象绑定，实现品牌形象的人格化传递……

可以看到，无论在植入形式、配合度、技术含量上，纯网内容在商业内容呈现上的拓展都更值得期待。而在下半年的综艺大战中，我们也有理由相信将于10月播出的英伦版《爱上超模》第二季，将以超豪华的巨星阵容及不断升级的优质内容再次挑战业界的想象力，以更加真实、趣味、接地气的方式挑战电视真人秀。