文/李骥（威汉营销传播集团董事总经理）
中国社会到底是啥样子？这天儿现在是越来越不敢聊了。这地儿每天会涌现出来一个个奇葩和新鲜人类（我倒不是说90后什么的），会让你深感，对于中国，咱每个生活在其中的人，其实知道得还是太少。
老毕这事发酵到今天已演变为对揭发和告密的批判，甚至人民日报貌似也发了篇文章，大家貌似觉得很解气。的确，告密的人是挺下作的。你在饭局里听不下去老毕的表演，有胆仗义执言，或是拂袖而去，录人家视频再上传那还真不是人干的事。
可一切都是“貌似”而已。传说告密者为张清，在微博上发布视频还号召舆论讨伐毕姥，但现在@张清同志的微博除了飘飘的红旗和毛派的义愤之外，只有对事件的否认。然后出来了白丹利发布视频，中情局阴谋构陷的说法。中情局特工没有微博帐号，更不会出来暴露身份，自然也就无从查考。
如果是个阴谋，那就没有所谓的告密者了哦？那对“告密文化”的批判又从何而来呢？
这是当今社会信息貌似过度发达，其实又相当不透明的一个实例。谁见过最早发出来的视频？这事要不清不楚，那这天儿就有点聊不下去了。
那咱不聊告密这事，只说老毕。挺他的踩他的各有理由。按说私底下朋友聚会，嘲讽政治也不是什么大过，虽然话糙了点，有违五讲四美的“语言美”这一条。老毕如果是一个普通人，或者只是一个“社会上”的名人，我想大家都会原谅他，毕竟现在已经不是文革了。
但又别忘了，毕姥爷不是“社会上”的名人。他也算是CCAV的台柱主持人吧？CCAV也是我党领导下的中央媒体吧？吃体制的饭，通过体制赚名声赚票子，私底下这么挤兑体制的终极痛点，是不是又有点过了？
这种“过”，不是为人不谨慎，说话不留神，而是骨子里一种虚伪撕裂的存在状态。在很多圈子里，所谓台上一套台下一套，是完全可以接受的生存之道。只是现在“台下”会立马就变成“台上”。互联网只是暴露了这个社会的一种常态化的割裂（群体间的割裂，以及个人思想意识和社会行为之间的割裂）而已。它只是帮我们多看到了一点东西罢了。
最近给俺们上了新的一课的，是退役的翔哥。他再次退赛那会关于他的争议就呈排山倒海之势，但之后两三年就翔哥一直销声匿迹，直到退役的时候发表一篇狗血的不分段落的博文。
销声匿迹并不奇怪。竞技体育本来就是血淋淋的看比赛看成绩。你作为一个失败者，已失去了发声的资格。如此简单。
翔哥的博文唯一提了NIKE的不离不弃，同时NIKE发动一堆“平凡也能飞翔”的励志广告，向悲情的平凡而伟大的刘翔作别。这一出戏实在像是演双黄，策划得很不错。
可是我实在读不懂这个广告战役里的“平凡”和“伟大”和刘翔有什么关系。广告拿刘翔的平凡之处（青春痘和抢麦）大量举证，说他只是一个平凡人；然后又说他尽管平凡，也不妨碍他去伟大。这个逻辑暗含着一个前提：刘翔是一个伟大的运动员。可是且慢，这是真的吗？现在还有人把刘翔当天神对待吗？你敢在微信里说“刘翔是我的男神”吗？
刘翔当然伟大过，但北京和伦敦两届奥运就已证明，他没能像我们希望的那样继续伟大。事情远非比赛失利那么简单，他的伟大时代早已消亡，也许他in the first place就不应该背负那么多盛名。很多人现在认清了刘翔其实是一个被体制和商业绑架了的无法独立长大的男孩子。我其实也挺同情他，但搞得这么狗血还是算了吧。
当然人家NIKE的狗血广告是否成功，咱不敢妄言。给那些对刘翔还有好感的普通青年们励一下志也不是不可以。不过把NIKE和刘翔的关系，狗血成为“不离不弃”，我觉得还是有点过了。
这种“过”，是忘记商业的本质。任何一个商业赞助都是要求回报的。刘翔的事让NIKE一定是五味杂陈。这些年虽然保持个关系，但你看见NIKE自伦敦奥运会以后用刘翔作过什么大的campaign吗？不是不离不弃吗？干嘛不接着投资呢？
实际上现在这套广告，也只是小小不言地应景一下，都没有发展一个新的广告概念，只是把无法风光退隐的刘翔往NIKE“活出伟大”那个大概念上硬套。因为套的够硬，所以文案读来怪怪的。
可叹的是翔哥退役的悲情剧，还没有持续48小时，就汹汹来了老毕饭局抢了头条。但二人其实都在给大家上课：社会和商业，远非我们想像的那么简单和straight forward。一件事发生时我们的大脑有一种本能，就是作简单化处理，形成直接的情绪反应，但这往往就扭曲和淹没了很多真相。所以如果要跟这个世界较真，其实是个很不爽很不解气甚至很不快乐的过程。
这让我想起最近读到的一篇文章，说的是生活在现代的一群底层纳粹分子。文中有一句话，实在是有些份量：“没有自由意志，就不会有思考，更不会有想像力。所以，他们是快乐的。”
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