做广告，你还在痴迷搞创意？》》》上海礼仪公司《《《

广告的目的是改变用户的行为，而不是发挥广告人的创意能力。

如果我们在设计戒烟广告，应该花更多的精力去问自己这个问题：

为什么有些人不戒烟？让他们产生什么感受，可以促进戒烟？有哪些心理刺激（比如自信感）可以使用？

然后最后再回答：如何用合适的文字、图片传达这种心理刺激。

而不是一开始就不管三七二十一，不去研究真正的心理，就假设“吸烟有害健康”是有效心理刺激，剩下的工作就是“发挥创意”就完了。

同样，当我在设计任何一个广告时，我会拿80%以上的实际去研究策略、研究我应该使用什么心理刺激、研究什么样的内容会传达这种刺激。

而如果不管这些，只管发挥自己的创意，最后出来的很可能就是“自嗨广告”——华丽、有创意，但是没什么用。

（公众号：李叫兽）