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招式三：偷天换日

在所有识别异常流量的招式中，最难识别也最难避免的就是偷天换日，即将原本定好投在优质内容源中的广告投入到劣质内容源中。刘沛表示，近年来，随着DSp平台的兴起，平台上以次充好的现象屡屡发生，已经成为DSp平台上异常流量增多的重要源头。这种难以用简单方法识别的招式，要想发现，只能通过专业的后期监测了。

三、异常流量，动了谁的奶酪？

近几年，异常流量已成为让广告主们闻之色变，网络媒体避之不及的问题，只是因为它成功骗取了广告主的部分广告费吗？

显然不是。

刘沛表示，异常流量损害的是整个网络广告业的利益。从短期、中期、长期三个时间维度来看，都是有百害无一利的。

从短期来看，无良媒体直接损害了守规矩的良心媒体的利益。广告主在网络媒体上投放广告时，都会指定符合自身产品营销规划的KpI，比如广告曝光、点击、到达频次等，无良媒体通过异常流量可直接提高相应的KpI，从而大大增加了自家媒体的广告吸金竞争力。当然，没有媒体愿意看到广告费这块肥肉掉到别人口中，网络媒体间的恶性竞争就此产生。

坑完了良心媒体，异常流量开始坑广告主们。异常流量带来的虚假数据不仅让广告主们白白浪费大批广告费，更严重的是，会影响企业整体营销策略的制定。数据是企业制定营销战略的重要参照点，更是营销活动的起点，所谓“基础不牢，地动山摇”，异常流量制造的虚假数据很可能让企业对广告效果持过度乐观的态度，从而导致整个营销战略的偏移。

整个商业链条一环紧扣一环，任何一环的错位，都可能引发多米诺骨牌效应，导致全盘皆输的下场。异常流量虽然在短期带来了互联网广告的虚假繁荣，但也会加剧互联网媒体间的恶性竞争，从而导致整个网络媒体行业诚信的缺失。当网络广告无法满足广告主的要求时，大批广告费也会随之撤离，最后会导致整个网络广告行业的没落。

四、定投内容和终端成异常流量新聚集地

随着移动互联网的普及，特别是平板电脑用户的增多，移动互联网成为新的热点，定投终端成为广告主们的新宠，同样备受广告主青睐的还有定投内容中的广告位。因为存在巨大获利空间，定投终端和定投内容广告中的异常流量也在不断提高，尤其是在DSp投放过程中，明显存在着无中生有和以次充好的现象，严重冲击着新兴的定投市场。

“所有鼓吹异常流量促进网络广告繁荣的人都别有用心。”正如刘沛所说，面对异常流量，绝不能手软。戳破了异常流量形成的泡沫，回归本色的网络广告业才能真正健康、平稳地发展。而这，不是我们共同期待的吗？

(Topmarketing)