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上海媒介策划机构:媒介策划的基本要领  
上海媒介策划机构:媒介策划的基本要领

媒介策划(Media Planning),是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的关键之一、媒介策划的基本要领是什么?

导向性:最重要的原则

政策导向:活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求

民众心理导向:是指一定时期,百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等

社会发展趋势导向:符合人类发展需求的那些“普遍规律”,如环保 时机性:指活动推出的时间和地点,具体的活动应因时而变

创意性:是活动策划的灵魂,是保障

可行性:策划的活动是否具有可操作性;衡量的标准有三:1.现有的资源能否支撑活动的目标,2.环境是否允许(法律、政策、社会等),3.谨慎考量投入产出比

关联性:活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关,或者与企业产品或品牌高度相关,或者与产品的购买群体和消费群体高度相关

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