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过去一年里，日本或许一直为推动经济增长而苦苦挣扎，不过，该国在全世界的口碑却一直都在稳定地上升。

在全球品牌咨询机构未来品牌（FutureBrand）的国家地区品牌指数（Country Brand Index）年度排行榜上，这个被称为“日出之地”的国家首次登上了榜首。这项指数衡量的是全世界公民对某个国家的看法，依据的标准与评估消费品品牌影响力时所用的类似。

今年的排行榜结果与前几年略有不同，主要是因为未来品牌公司认为，并不是每一个国家或地区都具备成为品牌的资格——在他们评估的75个国家与地区中，只有22个满足对“国家地区品牌”制订的标准。这些衡量指标包括：人们对这个国家或地区创造高品质产品的印象、人们想要在这个国家或地区生活或学习的意愿，以及对这个国家或地区的基础设施水平的评价等。

这份报告中写道：“要具备成为一个‘国家地区品牌’的资格，需要让人们想要购买你的产品和服务，并且更喜欢到你这里来生活和学习。”

未来品牌公司的研究还指出，当受访者对某个国家或地区的品牌给予高度评价时，他们“前往、向别人推荐该国家/地区，以及与当地开展商业活动”的可能性会高于其他国家或地区。

报告写道：“这就意味着，在我们列出的与‘状况’和‘经历’有关的六项指标上，人们对这个国家或地区的看法要超过平均水平。换句话说，他们对当地的生活品质、价值观、商业环境等方面的评价都非常高，同时对当地的文化、历史、旅游业和产品质量也都有着很好的看法。”

为了评定每个国家/地区品牌的价值，未来品牌公司对2,530人进行了问卷调查，受访者经常往来于世界各地，他们来自17个国家：美国、加拿大、巴西、阿根廷、墨西哥、英国、德国、法国、俄罗斯、土耳其、南非、阿联酋、印度、中国、泰国、日本和澳大利亚。

“今年的研究结果显示，出色的国家或地区品牌会在来访率、支持率和投资领域，还有消费者对产品及服务的消费偏好方面，带来可观的竞争优势。”未来品牌公司全球战略主管汤姆·亚当姆斯（Tom Adams）表示，他是报告的作者之一。“像对待企业或消费品品牌那样经营一个国家或地区的身份标志和声誉依然至关重要。”

(福布斯中文网译 薄锦 校 陈岳林）