当程序化遇上社会化—— 有米科技副总裁叶文胜谈有米的跨维营销实践》》》会务公司《《《

所以我们给小牛在线做了一次跨维营销的实战。叶文胜说，它是一款互联网金融产品。我们先分析了客户的第一方用户数据，通过有米DMp挖掘到这些设备ID的喜好与特征，得出了第一步的人群画像。然后在有米DSp上执行程序化广告投放，RTB购买精准受众，再利用洞察算法扩展更多的相似人群。然后根据前面得到的项目数据，综合人群画像，用4种不同的营销文案编排，植入到微信的理财类、生活类、互联网类、阅读类等粉丝群体契合的30多个公众号上，让产品在社群中形成KOL传播效应。并配合投放出来的理财购买优惠运营活动，将信息流、插屏上的用户与朋友圈里的用户共同引流到产品体验中来。

通过跨维营销的实践，有米科技率先打出了程序化与社会化相结合的立体营销组合拳。叶文胜表达了对2016年移动营销行业发展的展望：算法也好，阅读量也好，都是让用户更满意地接纳产品与品牌。我们会继续发展契合市场需求的推广服务，寻求突破移动营销存在的场域局限和数据孤岛，让广告主和用户达到共赢。