时移收视率量化评估电视节目增量价值

点播和回看功能给予观众收视时间更多的灵活度，满足观众越来越普遍的自主选择的需求。对于观众热衷收看的电视节目，直播收视以外的时移收视已经不容忽视。此次推出的《2015年电视时移收视报告》主要根据2015年1月1日至2015年8月31日CSM在12个时移收视测量城市的数据，全面分析北京、上海、广州等12个重点城市的观众时移收视市场，涵盖中央级频道和省级上星频道播出的597档电视剧与276档综艺节目。

时移收视率在直播收视率之外，量化反映了电视节目的增量价值。报告显示，相比直播收视，观众的时移收视行为延后1小时达到全天收视高峰，出现在22:00前后。绝大部分城市时移收视主要集中在省级上星频道，在北京、西安等4个城市的时移收视市场中，省级上星频道的份额均超过60%。此外，电视剧、综艺、电影和生活服务类节目是观众选择时移收视的主要节目类型，四类节目的累积时移收视份额达到了76.72%。

在所有节目类型中，电视剧的时移收视所带来的收视增量尤为突出。在各类题材电视剧中，近代传奇类电视剧的时移收视对其收视的提升位于所有题材之首，达到了16.90%，其次是军事斗争类、反特/谍战类与时代变迁类电视剧。在CSM12个时移城市的直播收视率Top10电视剧中，中央台综合频道播出的《于无声处》的时移收视对该剧收视的提升幅度最高，达到14.86%。

时移收视对综艺节目的电视收视提升也十分明显，《欢乐喜剧人》时移收视为该节目带来19.38%的收视增量，《极限挑战》、《爸爸去哪儿第三季》与《我是歌手第二季》等热播综艺节目的时移收视所带来的收视增量皆超过10%。

报告同时显示，时移收视的观众更偏向于年轻、受教育程度高的人群。在《奔跑吧兄弟第二季》与《中国好声音第四季》的时移收视观众中，25-34岁的观众比例最高，且超过半数都是大学及以上教育程度。

CSM媒介研究简介：

CSM媒介研究是CTR市场研究与KantarMedia集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。作为电视节目、广播节目和广告交易通用货币的提供者，CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖6.11万余户样本家庭；其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.7亿和香港地区640万的电视人口；其广播收听率调查的数据则可推及中国超过1.43亿的广播人口。截至2015年11月，CSM已建立起165个提供独立数据的收视率调查网络（1个全国网，25个省级网，以及包括香港特别行政区在内的139个城市网），对1,146个电视频道的收视情况进行全天不间断调查；同时，CSM也已在中国36个重点城市及3个省开展收听率调查业务，对470个广播频率进行收听率调查。

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