微博打造台网联动生态链 推出系列解决方案》》》活动策划《《《

微博热度提升1%，可带动收视率提升0.1%

奔跑吧兄弟、爸爸去哪儿、中国好声音2015年娱乐产业呈现爆发式增长态势。台网娱乐营销也成为吸引用户眼球、激发用户参与的有效手段。作为全球领先的中文社交媒体平台，微博也已经构建起连接节目、受众与品牌的完善生态链。

电视节目相关话题，在微博上一直保持较高的热度。2014年微博热门话题中，电视节目相关话题以36.7%的比例高居榜首。通过微博提升关注度，成为综艺节目和电视剧最常用的推广手段，而一档节目在微博的讨论量增加1%，相应能够带动收视率提升0.1%。这也使微博成为台网联动的标配。目前已经有超过200个综艺节目和热播电视剧与微博合作，台网话题阅读数更是高达4953亿、讨论量逾5.3亿，仅今年就新增台网话题3.2万个。

对节目的制作方而言，借助微博上大量的综艺节目、娱乐明星粉丝以及微博的传播能力能够快速提升关注。除了话题之外，微博开发了投票、雷达等产品，提供了更多的互动形式，都有助于用户的关注度。对受众来讲，他们不再是简单的关注和追随者，而是成为了参与者，他们在微博上的行为能对节目的热度产生影响，甚至影响节目的性质，有些电视节目已经在尝试这种方式，让受众参与到节目制作中来，使节目制作能够动态化。对广告主来讲，微博提供了完整的营销方案，帮助广告实现伴随式的体验营销。

成立台网联盟，推进台网生态链建设

台网联动成为综艺和电视剧的新常态，使优质节目的商业价值得到延伸。作为《爸爸去哪儿》的赞助商，伊利QQ星通过对#爸爸去哪儿#主话题、子话题、网友热议话题三大阵地的植入，不但提高了在赞助商中的辨识度，也提升了节目的商业价值。卡萨帝也通过与《十二道锋味》在微博上相关话题的合作，成功借势这档热播节目提升了知名度。

同时，综艺节目的受众也可以直接转化为广告主的社交资产。《中国好声音》赞助商加多宝就通过话题卡片、微博彩蛋等形式，将节目粉丝转化为品牌粉丝。在节目播出期间，加多宝凉茶官方微博获得大量新增粉丝，其中72%参与过相关微博的互动。微博建议，广告主可以分三步玩转台网联动。首先通过大数据洞察节目用户热议话题，让品牌软性植入。其次将微博特有场景与自身需求结合，通过联名红包等定制化方式激发粉丝参与。此外也可以通过微博特定的台网联动产品，以创新营销方式与受众互动，提升营销效果。

为推动台网生态链的融合发展，微博还将联合节目制作和营销机构、播出平台、数据监测机构和自媒体，成立台网联盟。微博将帮助联盟成员更好的使用微博台网联动产品，协助联盟成员提升微博影响力，并在运营推广、产品开发、数据分析等领域与联盟成员开放合作。