自2010年以来，跑步运动在国内逐步兴起，成为中产、白领生活方式新标签。各个城市的马拉松赛事如火如荼展开，背后各大汽车品牌顺势跟进，一方面可以彰显运动活力、引领潮流的气质，另一方面，城市里跑步者以为白领和中产阶层为主，是汽车品牌的精准目标群体。不管是宝马赞助的Color Run，还是奥迪露营大会彩色马拉松，都活动场面热闹，曝光率，互动，以及口碑传播，都有很好收效。雷克萨斯今年也加入进来。所不同的，同样是全民跑步热点，雷克萨斯以不同形式来进行传播。
话题性强，带来高曝光
陈盆滨从普通渔民到去年成为全世界首位完成“七大洲极限马拉松大满贯”的极限跑者，本身深具传奇性。而各大媒体从挑战100初期就不断关注他再次挑战人类极限，连续100天100个马拉松这个看似不可能的任务。而在成功挑战结束后，央视连续数日，以不同形式持续报道，更扩大全民热议。
雷克萨斯与陈盆滨携手，只专心做两件事——跑步，环保。这是一场没有对手的比赛，乐视网在全程直播，观众、跑者、与车主们都在捏着一把汗。互联网上，一场声势浩大的绿色风暴也在聚集。
从线上到线下
雷克萨斯官方互动小站的网络陪跑注册用户达到150万人，悦跑圈APP的陈盆滨跑团吸引了近15万人在线下参与了陪跑活动。包括央视在内的众多媒体进行了报道。
从文体明星到互联网大咖，韩庚、邹市明、冯唐、张朝阳，上百位名人加入到了“挑战100”的环保队伍中来。正如毛大庆所说，“为一个简单的东西去坚持，跑步可以让你想明白为什么活着。”
不管是宝马赞助的Color Run的激情狂欢派对，还是奥迪的露营大会彩色马拉松，品牌都只是通过线上报名和招募。而通过悦跑圈，大众可以将线下陪跑数据上传汇总，雷克萨斯也在线上做招募、抽选线下陪跑，是双向的O2O。同时Campaign site上还有多种线上参与模式。
车企扎堆做环保，如何出彩？“以环保的方式一致向前”是雷克萨斯为这次活动定下的基调，强调的是其混动技术。雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也在“挑战100”终点的采访中透露，雷克萨斯混动车的全球销量已达87万辆。
长达100天的活动是难得的曝光机会，作为“引领车”雷克萨斯得以在这个过程中充分展示品牌优势。跑友在关注，车主在关注，其他车企也在关注着！雷克萨斯全混动车队顶着压力，经受着全方位的“极限挑战”。雷克萨斯全混动科技LHD无需充电，一箱油最多行驶一千公里，低速行驶达到零排放。
对于公众来说，“环保”是个光鲜亮丽但遥远的利益点，如何通过它在品牌和受众之间建立联系是个高难度的课题。而一个跑者坚持到底的形象，是每个人都能感受到的，同时又是大家容易理解的环保概念。在潜移默化之中，雷克萨斯的理念通过前行路上一次次的曝光广泛传递出去。100天开下来，消费者自然对车的性能会有全方位的认识。
领车驾驶日记，从驾驶员角度助力传播
此外，雷克萨斯两周发布一次的引领车驾驶日记，它以雷克萨斯驾驶员的角度，记录不同人们的劳作、对环境变化的感受、城市丰富的地域文化，还有驾驶雷克萨斯的体验，对陈盆滨长时间的观察等。这些丰富的故事，像是雷克萨斯品牌的另一种注解，体现了品牌的人文情怀，也积极地引导人们温习和追求绿色环保生活。 |
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