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2013年报刊媒体广告投放总结

纸媒的衰退，其实也是全球性趋势。据美国“波因特学院”网站报道，关于2013年印刷杂志广告的最终统计数据，广告版面——该产业的传统评估指标，2013年下降了4.1%，在2012年8.2%降幅的基础上进一步下滑。

成绩最差的、同时也是行业中最负盛名的，要数以下三大周刊：《时代周刊》（降幅为11.4%），《经济学人》（降幅为16.1%），《伦敦周刊》（降幅为19.7%）。

除了传播环境的变革，去年，我国报刊广告行业还受到了政策因素影响。在双重冲击下，特别是杂志媒体，在经历多年持续增长后，首次面临广告投放花费和投放数量的双重下跌局面。

杂志媒体面临报纸媒体2012年的类似艰难情况。目前来看，重点行业的广告投放增长力度都不尽如人意，也没有后进的、投放增长有力的行业来填补。

从报纸数据来看，随着房地产行业对“新国五条”政策的调整和适应，广告投入逐渐回暖并持续增长。汽车行业不断缩减广告投入，逐渐淡出报纸媒体广告的重点行业之列。