为了原原本本的体现安佳牛奶的“真”,DDB的拍摄团队专门前往新西兰实地取景。“现在国内大多数牛奶广告片都会前往新西兰取景,所以消费者已经见惯蓝天白云,节奏缓慢的温馨画面。安佳不想再重复这些,我们想把新西兰充满活力和生机的一面展示给消费者。”DDB集团上海首席创意官郑天宇(TimCheng)说。
片子里描述的是一个人打开安佳牛奶,轻吸一口之后的愉悦而真实的感受。通过充满视觉冲击力的画面,配上节奏感强烈的鼓点背景音乐,阳光、雪山、水、牧场等因素融为一体,自然的烘托出安佳的品牌主张——安佳牛奶,凝聚的是新西兰营养的真实菁华。
事实上,在10月底的网络社交平台上,安佳的“真实”品牌主张就已经逐渐展开。此前借苹果公司CEO库克出柜为契机,安佳牛奶在微信上发布文章,敢做牛奶中的少数派,阐述“有营养的牛奶,不一定是香浓的”这一点,并在社交平台上引发#牛奶真实味#的话题讨论,成功的引发消费者对牛奶真实味的疑问和关注。两只安佳纯牛奶病毒视频(奶胡子篇大妈篇)同期上线;
此次新片的上线,是一个教育消费者,让他们认识到高端白牛奶的口味其实是多样化的,除了香浓,还有清甜。而安佳的清甜,凝聚的是来自新西兰的真实味。
据安佳透露,在本次TVC之后,一系列同消费者的互动活动也将自12月底陆续上线。