从内容到情感 华为手机与优酷土豆共谱“似水流年”》》》上海公关公司《《《

前不久华为p8华丽上市，携手优酷土豆打造了系列微电影《似水流年》，以内容链接情感，可谓一次有益的营销创新。从传统贴片到内容营销，近两年华为与优酷土豆的合作不断升级，最强民族品牌遇到最强视频平台，将会擦出怎样的火花？

内容营销 与消费者达成情感契合

为配合p8上市，华为与优酷土豆再次联手，打造整合式推广。值得一提的是，优酷土豆这一次为华为量身定制了华为p8似水流年微纪录片，以视频的力量赋予似水流年更细腻生动的品牌诠释，内容营销让品牌更直抵受众内心。

此次定制微纪录片分为时尚、旅行、职场三部曲，分别讲述了那些时代变迁中，大众生活方式、消费习惯、理想理念的悄然转变。

在时尚先生瘦马的视角中，中国元素、华裔设计于世界时尚舞台的力量由弱趋强，中国时尚更像是一种勇敢的精神；在旅行家徐铁人的视角中，时代的发展使国人从足不出户到纵览世界，在游历异国风情间，感受时代变迁的似水流年；在职场经理人杨柘的视角中，80后经历过出国潮后，现在正处于回国创业潮，是一种职业选择，更是一种人生宽度的延展。

看似是聆听别人娓娓道来，实际我们每一个人都正在被讲述，被这个时代所讲述。光阴汩汩流动，没有一个人可以独善其身，受众感受到的是华为品牌的温度，更是自己一路走来的那些情感瞬间。

似水流年 与消费者实现情感互动

尝试与消费者进行对话，这也并不是华为的第一次。从p6美，是一种态度、p7君子如兰、Mate7爵士人生，到G7 自在，华为始终将对时代和人生的思索融入品牌，此次与优酷土豆合作的似水流年更像是一种阶段性的回望与展望。

在每一支为纪录片的结尾，都会打出这样的字幕：是时代改变了我们，还是我们改变了时代？这是值得每个人思考的问题，也更像是一个哲学悖论，随着时间的累积，积淀了一些经验感受。但不论改变还是被改变，勇敢、成长与自信，是一种时代精神，也是一种民族精神。回望过去几十年，国人的思想意识和行为习惯，经历着从盲目崇拜舶来品，到民族意识觉醒的过程。

润物无声 培养品牌受众

华为智能手机，作为民族品牌，正逐渐在国内、国际市场树立起民族品牌的榜样。回望来路，从设备商到步入消费者领域、到着眼于消费者，华为不断学习如何做到与人的有效沟通。

在这次与优酷土豆合作的似水流年的内容营销中，华为正是立足于时代变迁中的每一个普通人，通过润物细无声式的情感互动，而折射出的却是大时代的变迁，唤醒的是几代人的民族意识。

不难看出，从产品到营销，从内容到情感，似水流年主题一以贯之，就像华为所提出的，产品要有温度，品牌也要有温度，也就是更加了解消费群体的诉求，与消费者在情感层面达成契合，以此使消费者在理念层面接受和认可华为品牌，培养品牌的受众，而不是产品的受众！(责编：杨文稀)