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5.春晚套装资源涨幅较大

冯氏春晚是群众对于冯小刚执导的2014年春节联欢晚会的戏称。2013年7月，一直备受关注的春晚总导演人选落下帷幕，冯小刚接过总导演的聘书，和赵本山、张国立、赵宝刚、冯骥才、刘恒等文艺界大腕集体走马上任。

在长达31年的春晚历史上，还从没有“外人”动过总导演这块奶酪。这一次，彻底打破单位、机制的限制，吸纳社会上的人才，显见央视态度从传统转为开放。从传出冯小刚将出任春晚总导演开始，全国成百上千家媒体高度关注，也重新吊起了公众对马年春晚的好奇心。

对冯氏春晚的高期待值从现场招标中也可看出，“金马贺岁春节套装广告”中标总额0.44亿元，同比2013年增幅197％