拓展市场优质内容+优秀算法共同掘金用户》》》品牌策划《《《

TOp5移动新闻资讯的背景及特色不同，也导致了其用户群体的差异性。例如，凤凰新闻客户端用户特征与其主流人群媒体定位相吻合，男性用户较多，31岁以上用户占比远高于TOp5移动新闻资讯App平均水平，且用户多位中高等收入，大专以上学历用户占比较高，企事业单位人员比重较大，同时在一线城市和海外有较为突出的用户分布；今日头条用户中36岁以下用户比例较高，二三线城市用户TGI指数较高，同时高中以下学历用户比重高于TOp5移动新闻资讯App平均水平，学生、工人与服务业人员比重大；搜狐新闻31岁以上用户比重较大，多分布于地级市、县级市，收入在2000至3999元的用户较多；腾讯新闻女性用户比重高于平均水平，30岁以下用户比重较大，收入水平多在1000-3999元，初高中教育程度TGI指数较高；网易新闻24岁以下用户比例较高，多分布于二三线城市，教育程度以大专以上为主，白领、职员所占比例高于平均水平。

Analysys易观智库分析认为，未来移动新闻资讯App市场将呈现5大发展趋势：

1、移动化、垂直化、碎片化带来移动应用发展机遇

移动端成为用户主要接触媒介，媒体外延不断拓展，小而精的媒体移动应用满足用户垂直化、碎片化的信息资讯需求，更易获取、积累用户，是进行商业化发展的良好根基。

2、大数据技术带来高效的新闻信息传播方式

相对于传统媒体，移动互联网媒体在用户数据采集上有天然优势，未来通过大数据与信息技术，移动新闻资讯厂商可以实现更精准的定向内容推送以及更高效的内容采编生产。

3、智能可穿戴设备拓展用户资讯接收渠道

用户接收信息的屏幕不断增加，可触及用户的渠道不断拓展，未来移动新闻资讯App可通过技术创新，并结合不同智能可穿戴设备的使用场景和屏幕大小等，为用户提供适宜、丰富、及时的资讯信息。

4、同质化威胁，优质内容成为未来竞争关键

移动新闻资讯市场由于传统媒体、互联网巨头强势发力，竞争已然激烈，由于内容是吸引用户的核心竞争力，而新闻资讯应用比较容易形成同质化，在此背景下，优质内容的提供成为厂商今后发力的重点。以聚合信息类客户端一点资讯为例，从2014年开始连续获得凤凰新媒体三轮注资，在依托算法优化的技术优势同时获取了优质内容源，优质内容与优秀算法协同一点资讯发展，并完善了凤凰新媒体在新闻移动端的全方位布局。

5、内容营销助力商业化加速

移动新闻资讯App具有媒体的权威性，是品牌输出信息的重要且高效的传播渠道，而媒体积累的内容生产能力可以帮助品牌推出更易于该平台受众接收的推广内容。原生营销作为内容营销的更高层级，以用户为中心展开营销活动，基于对移动新闻资讯App用户的大数据研究，深入挖掘用户需求与偏好，创造出与用户生活紧密相关的品牌宣传内容，建立用户与品牌之间的情感共鸣，给品牌主带来品质与效果兼具的营销结果。（责编：杨文稀）