超越实效昌荣传播摘得2015艾菲TOP10大奖》》》公关公司《《《

近日，2015艾菲3+1实效趋势论坛暨大中华区艾菲实效排名奖典礼在北京举行，昌荣传播凭借着手机百度让每一分都有意义高考项目出色的品牌营销案例摘得实效控股集团TOp10大奖。这也是继摘得2014大中华区艾菲奖短效传播类金奖及评委会推荐大奖后，昌荣再次获得行业国际大奖。

作为营销界奥斯卡，艾菲奖一直以实效论英雄，而今年的主题是超越时效。随着营销环境和消费者心理的不断变化，实效的内涵也在悄然发生着改变。为了在市场中把握主动，无论广告主还是代理公司都在积极应变，优化产品体验、提升品牌影响力，打造更切合消费者习惯的营销案例。

2014年，针对高考考生填报志愿的问题，手机百度推出全新的产品高校热力图。在充分了解这款产品的功能特点后，昌荣传播以让每一分都有意义为营销主题，通过H5页面、病毒视频以及平面创意，在新媒体平台进行传播、制造话题，为产品预热。

让每一分都有意义手机百度高考项目在社会各界引起了广泛关注。传统媒体方面，包括央视在内，有数十家媒体进行了主动采访，覆盖1.2亿目标群。病毒视频被优酷、土豆、爱奇艺、CNTV等多家视频网站进行了首页推荐，播放量累计超过1200万次。相关微博阅读量900万,转评数18万次，并且有50余家媒体官微自发转发，覆盖2亿人次。有15家微信自媒体进行报道，覆盖超过900万。

高校热力图程序pV量超过160万。高考百度指数较2013年提升了3倍，且志愿填报期指数首次超过考试期。百度百度指数上涨40%，手机百度百度指数上涨31%。160万人次的考生及家长使用手机百度高校热力图，帮助考生实现让每一分都有意义。

此外，这次案例的成功也体现在向大众传递了平等获取信息的理念，为信息闭塞的考生及家长提供一个平等的信息渠道，让每一分成绩发挥应有的价值，充分体现了公平高考、公平报考。受众在知晓、接受了手机百度高校热力图这款产品的同时，也认同了产品背后所想要传达的理念，从这一点来看，昌荣策划的这次营销案例确实达到了超越时效的结果。

此次昌荣传播获得艾菲国际大奖，不仅得到了国际和同行业的认可，同时也是对昌荣互联网+转型成果最中肯的嘉奖。昌荣传播也将秉承服务客户之心永无止境的理念，不断加速转型，共享经验，为最珍贵的客户提供最有价值的传播策略服务。（责编：杨文稀）