在《万万没想到之小兵回家》中，王大锤和王小可兄弟俩，为了一张回家的车票吵得不可开交，王小可词穷之后“穿越剧情”秀了一把手机百度跨站购票，可惜在没火车的年代最后两人还是只能遵从军事的锦囊妙计，拿了两张“黄牛”车票，延续一贯无厘头搞笑风格的同时也戳中了现实购票的无奈。而在湖南卫视日前播出的手机百度电视广告中，王大锤排队买票，遇到黄牛党推销，各种斗狠却最终不得不妥协成交的时候，高人提点用手机百度跨站购票“票还很多嘛”，最终王大锤顺利买到车票，还热心的传授美女用手机百度跨站购票的绝招。

从这两个推广案例来看，在春节这个主题上，手机百度没有像有的厂商一样，为了出名而大打三俗擦边球，而是顺应如今“娱乐为王”的趋势，借助网络红人，推了一把娱乐营销，以欢乐轻松的方式，把产品优势融入故事情节之中，既喜闻乐见，又求真务实，为用户春节回家排忧解难，因此也得到了广大用户的认可。

网友“浪潮之疯癫”表示，“度娘越来越高明了，湖南卫视黄金时段播广告，想不看见都不行。不过这个广告很有意思，让我在欢笑之中，就对手机百度有了更加全面的认识，好感度暴增。”网友“叶问树答”则表示，“广告中王大锤斗黄牛的桥段真是大快人心，随后我也通过手机百度跨站查询，仅仅多花了不到50块钱，就顺利买到了回家的票。”

手机百度为何能既推销了产品，又赢得了口碑？其根本，是源于对时代特点及目标用户的深刻洞察。在如今快节奏的生活里，用户对填鸭式的广告已经极为麻木，类似“羊羊羊”这样的广告只能徒增用户的反感。与此同时，在每一个人都“压力山大”的年代，如果不是事情本身足够“悲剧”，对于“营造”出来的苦情戏，用户也难以再感动。此外，值得一提的是，手机百度邀请网络红人“王大锤”代言并将广告投在湖南卫视，还有一层考虑是基于对用户群体结构的精准把握。据了解，截至去年年底，手机百度用户数量已突破4亿，其中大约3亿都是年轻用户，百度指数显示，手机百度用户群体中，20岁-39岁的用户占比达72%。这和“娱乐王牌”湖南卫视的年轻化的受众构成高度一致。

营销专家分析认为，娱乐营销能够让受众卸下负担与戒备，轻轻松松就走入营销故事的情节之中。不仅如此，娱乐化的话题还最容易形成用户口碑，让每一个接触信息的人，都成为传播的媒介，使得用户在无声息中帮忙做营销、讲故事，这无疑是一个高明的境界。而且当这种用户口碑积攒到一定程度时，就会形成一个爆点，从而让营销成为一个热点事件，并快速通过各种圈层不断扩大。“从目前的效果来看，手机百度的娱乐化营销，走的就是这样一个正确的方向与理想的节奏。”

不难看出，手机百度走娱乐营销的道路，确实是一个英明之举。娱乐营销不仅能够快速地提升品牌和产品的知名度，而且也能够获得年轻用户的好感和青睐。当这些年轻用户不断成熟时，就将成为推动手机百度不断前进的最重要的动力。

（赛迪网）