如果不是姜文的《一步之遥》差了一步，那么2014年中国电影票房收入就会超过300亿。但即便大盘没有圆满，观影人数还是达到了创纪录的8.3亿人次。相当于7个日本，40个台湾，160个……上万个梵蒂冈……这么一算，是不是觉得很厉害的样子？但是本文要讲的不是电影，而是电影的贴片广告。
电影院正在成为一个快速崛起的营销密闭空间：想象一下，8亿对这个世界充满了好奇的人，两两成群围坐在一块会发光的银幕前，等着一个或者悲伤，或者逗比，或者脑洞大开的故事开演——每一个还在看电影的人，他的内心里还住着一个孩子！对于孩子，你就不想干点别的？
陀思妥耶夫斯基曾经说过，女人和小孩的钱最好赚。没错。对于那些流连在电影世界当中的巨婴而言，贴片广告是一种非常有效的形式——仅仅是形式。密闭的幽暗的环境屏蔽了一切，电影屏幕又放大了一切，让所有人出现格列夫误入巨人国的幻觉，过去在电视里ipad里看过的800遍的垃圾广告，仿佛也有了整容之后新的性感。如果一个电影在开演之前居然没有任何广告，纯黑屏，耳边是叽叽喳喳各种嘈杂的八卦，和咔吱咔吱嚼爆米花的声音，没准儿还有人会跳脚：为什么连个广告都不放？
可惜的是，绝大多数的品牌对于这些特定渠道的认知，还停留在茹毛饮血的操作方式上，把传统的TVC原封不动，拷贝一个版本过来，就万事大吉，该刷数据刷数据，该申报奖项的申报奖项。
但更有效的方式其实是定制。针对电影观众特定的消费场景，基于他们的痛点泪点和笑点，定制特别的沟通话术，唤起他们在特定场景下对于品牌的差异化认知，激发参与传播和讨论的二次行为的发生，或许是一种更有效整合内容和渠道的操作方式。比如vivo手机最近做的#史上最欢乐的vivo观影指南。
带女朋友看电影手机一定要静音，否则媳妇打来电话不好解释。
这个广告很明显，就是在一众传统的广告中要博你一笑的，笑完了之后希望你去百度更多欢乐观影指南的。只要你搜索了，你就会发现，品牌的地雷早就埋好了，更多的欢乐的观影提示才刚刚开始。
恩，动图比文字好笑很多......除了这种，还有一套十二星座系列。（网站没办法显示动图，各位看官可自行在微博搜索哟——#史上最欢乐的vivo观影指南#）
显然，写的最好的就是处女座......除了黑处女座，还有一些是这样的。
如果不会写影评，就写剧透好了......
其实，院线贴片广告应该怎么做。贴片广告的受众其实最有价值的并不是流量，而是他们对于新事物的敏感和乐于分享，是他们背后的一个一个自媒体及自媒体覆盖的生活圈。如果想通了这一点，把贴片广告只是作为吸引用户分享的一个病毒源，那么精准的去讨好院线的观众，也许远比泛泛的去沟通大众用户要高效的多。
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