JohnLewisy在上ITV发布了一系列的#沉睡的小熊的宣传片，并在11月9日正式在《X因素》节目的两分钟特播中发布广告片，成为了ITV电视台史上首例买断整个广告时间的短片。

这次的广告方案可谓是JohnLewis史上整合程度最强的方案。电视广告同时配以一系列多媒体宣传活动，包括书籍发行、圣诞卡制造商、社交媒体、店内及橱窗宣传、户外电子投影，以及单曲唱片，等等。