文/华扬数字营销研究院
为了抓住年轻消费群体的心，可口可乐想出了在瓶子上印名字和昵称的点子。在美国，瓶子上印着的都是比较高频率使用的人名，比如Henry、Mike、Alice等。
考虑到中国人名的特殊性，他们选用了昵称代替人名，邀请广大网友参与活动并上传视频来赢取可口可口乐定制的昵称瓶。
不同的国家有不同的玩法，可口可乐最近越玩越high，直接把拉丁姓氏做成了“文身瓶”，来庆祝美国的“拉丁裔文化月”。
从 1988 年开始，9 月 15 日－10 月 15 日被定为美国的“拉丁裔文化月”，庆祝拉丁族裔对美国的贡献，也会举办各种和拉丁裔传统文化相关的活动。
于是，可口可乐找准时机，在瓶罐上印了拉丁裔的常见姓氏，并做成了可以印在身上的“文身”。不过，这些“文身瓶”只是为拍摄这支广告特制的，不会公开售卖。可口可乐专门创建了一个名为“Celebrate Your Heritage”的网站，拉丁裔可以在这个网站上买到印有他们姓氏的普通可乐瓶。
可口可乐根据用户特征修改了原有包装，让它更贴近用户喜好。不仅有效拉近了与消费者的距离，更使消费者更乐于参加到活动中来，自觉传播快乐与分享的品牌理念。 |
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