穿在身上的“视频”》》》上海品牌策划公司《《《

从网友共同参与创造视频内容，到网友共同主演视频内容，这样一个尝试给予网友的是讲述自己故事的亲切感和亲身参与的兴奋感。众包的方式形成视频是这个视频活动最大的亮点，这也使得后续的推广从网友身上获得了自然的传播力。因此，在后续即便没有对视频进行大力推广，其自行的传播长尾也是非常可观的。

这部“穿在身上的视频”没有明星主演，没有微电影在2012年的凶猛势头，也没有催人泪下的感人情节，上线20天突破两千万点击量，令人不能不感叹众包的魅力。

总结

项目在执行中的难度并不像视频看起来这样轻松自然。如何将网友提供的素材总结成一个故事？如何将这些故事变成一部漫画？如何将一帧一帧的漫画印制在数百件的T恤上？如何回收网友的照片，挑选适合的组成动画？

在这个过程中从小规模尝试发现问题再改进，再到大规模执行时设计的多个备选方案。虽然执行难度大，但从效果看，众包的方式确实可以真正调动网友参与和互动。而气味这个看不见摸不着的元素也通过在一个一个小事例中的举足轻重的作用，呼应了品牌与消费者之间进行情感层面交流的目的。“气味”和“众包”的结合最终达到了意想不到的效果。

（sociabeta）