理性时代来临》》》上海礼仪公司《《《

而政策也在客观层面为互联网行业的理性发展加码。一剧两星的政策迫使节目制作方寻找更多分销渠道，获得更多收入，变相拉低了国产电视剧的Ip价格，限外令迫使海外剧版权成本的下降，港剧、日剧、动漫等所有类型视频均受影响。

如何在版权以及采购价格趋于理性时，保持广告收入增速，则是视频网站需要考虑的。一方面，网生内容能以更低的成本贡献大量流量，也贡献更多广告收入，加大网生内容投入是众多视频网站的战略思考。

另一方面，视频网站需要挖掘版权剧的变现潜力。视频行业新花样放剧场，以同步热播剧为主打，集合多部同系列精品剧同期推出，形成垂直系列内容。用打包剧目模式pK其他网站单剧剧目，利用用户黏性以剧带剧，提高剧集的运作能力。同时，调集全站优质硬广资源，如首页固定主力位、重点频道固定主力位，并以贴片、pIp、暂停、全屏广告等多种广告形式进行大剧推广。尝试使版权剧营销运营逐步摆脱单点式随机投放，从而形成更加系统化、规模化、稳定化的成熟运作模式，为广告主创造更多价值。

总而言之，2015年的网络广告市场，是理性广告主倒逼广告市场的过程。闯过争夺内容、抢滩移动端的大风暴之后，更成熟的技术、更新的模式将是下一步广告商家瞄准的重点。（责编：杨文稀）