农夫山泉等母婴水被指概念炒作 专家称没必要喝》》》品牌策划《《《

包装水新国标实施，一些打着小分子水、活化水、能量水等伪科学概念的包装水将退出历史舞台。

而记者近日走访市场发现，母婴水、婴儿水正悄然兴起，受到奶爸奶妈的追捧。仔细查看，这些母婴水实际都是普通矿泉水，并非母婴专用。

一些商家宣传时强调母婴水的特殊功效：湾蓝天猫旗舰店宣称产品能帮助保护宝宝心脏，预防宝宝和妈妈便秘；侏罗纪母婴水则在宣传册上注明可以缓解宝宝上火、便秘、拉肚子、溃疡等症状。沃牛食品专营店在天猫官网宣传一款美国进口母婴水时，更是打出了在中国，73%的婴幼儿和孕妇饮用不健康水的字样。

中消协律师团团长、汇佳律师事务所主任邱宝昌表示，这种缓解、预防等功能性的宣传属违法行为，非药品是不能宣传治疗和预防功能的。

母婴水市场也受到了农夫山泉这样行业巨头的关注，其适合婴幼儿的饮用天然水也投放市场，并依据国内外研究制定了企业标准，称该款水达到商业无菌。但多位食品安全专家认为，无菌概念并不等于健康概念，强调无菌没有意义，商业无菌是概念炒作。

乱象一

母婴水宣传疗效涉违法

知道吗？喝比吃更重要！在北京市东城区一家母婴店的门口，侏罗纪母婴水的宣传板吸引了行人注意。店员介绍，这款水特别适合孕妇和婴幼儿饮用，目前顾客反馈都很不错。

为说明这款水的好处，侏罗纪母婴水在宣传单上这样描述：针对孕妈咪，可以缓解妊娠反应、奶水不足；针对宝宝，可以水补营养，缓解上火、便秘、拉肚子、溃疡。经试验证明，冲泡奶粉，溶解力提升50%，营养释放更充分，口感更香醇。

功能如此强大，价格自然不菲，一瓶280毫升的侏罗纪母婴水售价高达7元。折合成统一规格，售价约是普通天然矿泉水的3倍，与纯净水的价格相比更是相差6倍之多。

与线下渠道相比，母婴水在电商上的宣传及销售要热闹得多。湾蓝水天猫旗舰店还将母婴专用水与其他普通瓶装水和矿泉水进行比较，称其产品能帮助保护宝宝心脏，有效帮助宝宝生长发育，预防婴幼儿疾病，此外还能预防宝宝和妈妈便秘。

沃牛食品专营店在天猫官网宣传一款美国进口母婴水时，更是在页面上打出了在中国，73%的婴幼儿和孕妇饮用不健康水的字样，并称国内大部分桶装水不达标。

对于上述母婴水的宣传内容，中消协律师团团长、北京汇佳律师事务所主任邱宝昌对新京报记者表示，诸如侏罗纪、湾蓝这样提缓解、预防等功能性的宣传是违法的，因为非药品不能宣传治疗和预防功能，也不能宣传与药品或医疗器械相混淆的用语。

此外，《反不正当竞争法》中有一个关于比较的规定，即把食品、营养品进行比较、对比属于不正当宣传。即使不提及具体品牌，跟自来水或某一类水进行比较也不行，其意图就是为了抬高自己。

乱象二

普通水被安上母婴水帽子

新京报记者仔细查看还发现，侏罗纪产品虽然在宣传单上提出母婴水，但在产品包装标注的类别为饮用天然矿泉水，除了一个婴儿图案外，并没有母婴水字样。

对此，记者以进货名义拨通北京侏罗时代水业有限公司销售经理献先生电话，其称：这个水经过国家验证特别适合母婴使用，我们宣传单页上都有印母婴水，但是瓶子上不让打，有小厂家打过此标，但经不起工商部门的检查，宣传没事。

在侏罗纪母婴水宣传单上，新京报记者还看到，献经理所谓的经国家验证，实为中国高科技产业化研究会颁发的科学技术成果证书，而具有法律效力的审批文件实是国土资源部颁布的天然矿泉水审批文件。

与侏罗纪有类似功能宣传的母婴水不在少数，但除个别进口品牌包装上有明确婴幼儿专用标志外，绝大多数产品均为普通天然矿泉水。

新西兰进口矿泉水品牌湾蓝在天猫旗舰店主页上专门列有母婴用水分类，两款产品包装标志均为天然矿泉水，但其宣传页面上，湾蓝矿泉水被描述成最专业的母婴水。

湾蓝中国官方客服称，旗下产品除气泡水外，其他产品均适合母婴饮用。然而当新京报记者查询湾蓝新西兰官网时发现，生产厂商并未对产品做过母婴用水的相关描述。

还有一些普通瓶装水也在极力傍母婴水。在电商平台上，一些常见的矿泉水品牌，如可口可乐等，也被一些经销商打上了母婴水、宝宝水等关键字，经常出现在母婴水的检索分类里。

据包装水行业内人士介绍，近几年普通包装水傍母婴水现象十分普遍，一是概念炒作，二是有市场需求，婴儿健康是父母、长辈最关心的。

乱象三

同傍母婴水 标准差百倍

大品牌中，农夫山泉也推出一款标注适合婴幼儿的饮用天然水，并设立了自己的企业标准，主要涉及行业无菌和矿物质含量。

农夫山泉官网介绍，这款水达到了商业无菌要求。而目前我国已有的瓶装饮用水标准均未采用商业无菌标准，也没考虑婴儿饮用问题。

此外，农夫山泉官网还称，完全不含矿物元素和矿物元素过高的饮用水都不适合婴儿饮用；我国自来水水质并非针对婴幼儿设定，矿物质要求比较宽泛。而农夫山泉这款源于长白山底下自涌泉，矿物质符合婴幼儿饮用水要求，有36项严于生活饮用水卫生标准和瓶（桶）装饮用水卫生标准。

对设立企业标准的依据，农夫山泉回复新京报称，矿物质含量依据的是世卫组织、法国国家食品卫生安全署、奥地利联邦法律公报及保加利亚儿科医生建议的相关内容。微生物标准则依据美国FDA第165条规定：适合婴幼儿的瓶装饮用水需要经过热杀菌达到商业无菌要求，否则需要在标签上进行特别警示标志。

然而，如依据农夫山泉的企业标准，侏罗纪母婴水（实为天然矿泉水）显然就不符合了，它并没达到所谓商业无菌要求，矿物质含量也明显超出了农夫山泉的企业标准。以钠含量为例，农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）钠为每升0.8至20毫克，而侏罗纪饮用天然矿泉水的钠则每升大于等于80毫克，最大相差百倍。

就两家企业标准的不同，侏罗纪销售经理献先生对新京报记者解释称，商业无菌就是一个宣传点，做瓶装水的都要灭菌。我们花钱也能做出来，但我们的卖点已经很多了，没必要再做这个了。高硬度矿泉水不行，婴幼儿使用必须在一定范围值。

另外，在美国销量排名第一的婴幼儿饮用水品牌Nursery（纳泽儿）迄今有60年历史，与农夫山泉矿物盐含量适中的企业标准相比，Nursery实为一款纯净水。（责编：杨文稀）