这些书都是由麦当劳自己出版的，主要是以自己的公司特色为主，但不是汉堡和麦当劳大叔。例如，一本名为“吃一切的山羊”讲述是一只食欲很好的山羊，一开始它总是为是吃好而发愁，最终它学会如何聪明地吃；另一本“迪纳的大梦想”讲述的是世界上最小的恐龙迪纳通过健康饮食而变得高大的故事。

这项活动是由阳狮集团旗下的李奥贝纳提供创意的，他们主要负责麦当劳家庭和儿童市场（宏盟旗下的芝加哥DDB是麦当劳的主创意机构）。电视广告和其它广告也会配合此次营销。