腾讯原生视频广告震撼来袭!你的品牌“原力觉醒”了吗?》》》活动策划《《《
和阿武一样感动并评论的人还真不少:“像我这种过年回不了家的人,看完更感受到回家是多么美好的事情!太心酸了~~”;“致敬天下每一位母亲,献给在外打拼的你,常回家看看!”;“祝福天下所有的父母亲身体健康~~”;“最爱湾仔码头”。
湾仔码头与用户擦出情感火花,得益于腾讯原生视频广告的形式原生、内容原生、用户主动参与3项优势。广告融入媒体环境,符合用户日常月度浏览使用习惯。广告不再生硬独立存在,转化为对用户有价值、能引发共鸣的视频内容。用户乐于分享并参与,与品牌视频产生更多关联(点赞,订阅等),每个用户都可能成为扩散点的互动分享式传播。
3. 用营销释放原力
广告即内容,内容即广告。用户在浏览腾讯视频App过程中,任何频道的内容推广位置、闪屏、焦点图、信息流都可以成为原生视频广告的落脚点。
视频播放底层页为广告主打造独有“品牌视频空间”——品牌独有视频播放集合,用户进入视频播放页面时,视频自动播放,无贴片广告。
视频内容汇总呈现,沉积品牌资产,用户可订阅、缓存、分享、评论等多种互动,营销价值再度提升。
广告主付费一次后,所有推广视频都存在腾讯视频平台,若有新视频可及时推送给订阅用户;没有订阅的用户只要进入广告主的“品牌视频空间”,就可以看到广告主所有的推广视频。
湾仔码头案例数据显示:CTR较移动端普通贴片高出2-4倍,且广告下线后“品牌视频空间”视频内容每日仍有一定VV量延续。在推广期间,客户“品牌视频空间”订阅量和评论数明显增加,具有正常广告投放无法获得的互动效果。特别值得一提的是,相较于传统视频广告,原生视频广告在社交二次传播方面有非常好的表现,为品牌带来更多的广告溢价和传播附加值。此次活动用户通过微信等社交媒体积极主动进行传播的表现,足以佐证腾讯视频原生视频在激发用户广告社交二次传播方面的优秀能力。
湾仔码头市场部负责人表示,对于中国人来说,“过年回家”已经内化于心,成为人们的情感密码,外化于行,成为一种惯性行为。我们选择春节这个时间点以“回家的方向”为主题,投放具有质朴内容和文化内涵的视频广告,以“妈妈心饺子情”为诉求,致敬天下每一位母亲。这无疑深深牵动了那些在外打拼的游子们的心,引发他们的共鸣、评论和主动分享。通过与腾讯视频合作,我们感受到了原生视频广告“平台+内容+社交”三大魅力。只有当广告内容融入用户的浏览体验中,出现在用户的浏览路径上,符合用户的浏览习惯时,才能让更多的人感受到品牌精神和企业文化。