颠覆传统营销思维 探索电视广告营销新模式

在互联网+各行业融合升级的环境下，现代产业模式或营销思路都在寻求换代升级。互联网技术和互联网思维在广告行业的重点结合就是程序化购买，意义在于让广告更有效。

2014年8月， SMG旗下百视通收购艾德思奇，BesTV（百视通）+ adSage（艾德思奇）= BestAD（最好的广告)。SMG利用艾德思奇强大的搜索引擎，推出并发布了国内首款全平台电视广告实时竞价系统，将电视资源在竞价系统上进行拍卖，考虑到这套竞价系统会对现有的电视客户在价格上产生冲击，目前主要先对一些从未投放过电视的新行业客户完全打开，引流新品投放电视平台。目前已经有北、上、广、深等十多家电视台加入了这个平台系统。

将传统的广告购买，利用大数据和技术，从原来纯人工谈判采购，升级成对媒体广告的程序化购买、投放、优化、报表，进行实时化、自动化、智能化，以不断提升媒介效率，强化广告主的ROI考量。这对既有的电视广告销售模式无疑是种颠覆。在未来对所有行业、所有客户的完全打通，虽然还需要摸索的过程，但李逸认为，通过大消费数据来描绘用户的消费画像，对电视广告进行程序化购买，一定是未来的方向。SMG的探索无疑已走在了前列。

思路决定出路，在互联网+的时代，我们看到李逸带领的SMG广告经营中心拥抱变革的决心和努力，在时代大潮的驱赶下，我们也相信SMG将以更为开放、更为多元化的全媒体平台，为广大客户打造更为完美的营销体验。希望李逸及其团队成为这波浪潮的弄潮儿！（责编：杨文稀）