《奇葩说3》引领纯网内容营销变革

2015年网络内容的爆发式增长让人们看到，当前主流的年轻人群已经开始将注意力向纯网综艺和自制剧上转移，而不少纯网综艺、自制剧逆向输出到电视台的现象也一再预示了互联网化内容所具有的隐藏价值。面对一年超过200档铺天盖地的综艺栏目，能不断累积沉淀用户的“纯网综N代”《奇葩说》可谓绝对潜力股。

节目如其名，与当前电视综艺在风格派别上泾渭分明的或严肃正经或娱乐至死的风格定位截然不同，《奇葩说》是一朵从大众娱乐文化中开出的理性之花，它笑着严肃，追求智慧与真实，借助那些远离平庸和低级趣味的奇葩选手和创新元素，赢得当前年轻主流受众的认同，抓住了他们的high点，同时借助爱奇艺强大的平台运营把控能力及对年轻受众群体的影响力，沉淀积累出一批忠诚的“奇葩粉”。

作为《奇葩说》从开播以来的特色之一，诸多奇葩选手常常因为张扬的个性、犀利的言辞而备受舆论关注。而不同风格的奇葩选手，也被制作团队挖掘出各自身上所具有的商业价值。从第一季脱颖而出的马薇薇、肖骁、颜如晶等一众选手，被节目首席冠名商美特斯邦威一眼看中，当季签约并参与有范App的广告片拍摄。同时自第一季起爱奇艺平台整合全平台资源发力《奇葩说》，联动平台效应力成功帮助品牌在年轻人群中迅速获得了前所未有的知名度和美誉度，坐稳“国民大品牌”之位。

爱奇艺首席营销官王湘君表示，“爆款作品=内容力+平台力+运营力”，这是爱奇艺内容战略的核心方程式。以《奇葩说》为代表的纯网内容正全面解构传统营销业态，引领新一轮营销变革浪潮。具体表现在广告融入娱乐内容与消费者愉快玩耍；广告倒逼营销理念和产品变革以优化价值链；广告缩短“知晓→购买”路径快速提升销量等等。而主宰这种浪潮的纯网内容，目前仍是一块巨大的价值洼地。