直播越来越“国际范” 芒果TV在布什么局？》》》年会策划公司《《《

跨洋直播期间，紧张的后期现场。

经过这道工序，在线用户可以实时看到听到同步翻译，用户体验得到极大提高。

在此基础上，芒果TV也加快国际化步伐，不仅充分整合湖南卫视强Ip资源，更积极拓展海外Ip渠道。从直播美国人民选择奖开始，芒果TV的国际化直播便愈发凸显出其强大的内容生产能力和资源把控力。从红毯采访到现场转播，网友惊喜地发现网络跨洋直播可以达到这样的水准：及时的同声翻译、完善的字幕后期、丰富的内容呈现、高清的视频品质，这完全是在用电视转播的高规格标准做网络直播！事实上，芒果TV也很懂得运用身上强大的电视内容生产基因，来做网络内容生产。我们跟台里技术部门反复探讨如何在保证直播质量的前提下完成跨洋直播，我们也运用到了台里的直播技术与播控设备，这些都是其他视频网站无法想象的。一位参与直播的工作人员这样说道。也正是因此，芒果TV无疑给视频行业在跨洋直播标准带来了新的冲击。

营销国际范：海外Ip的价值在哪里？

尽管视频行业做跨洋直播已经不是新鲜事，但如何运用海外盛典的短期效应带来市场价值，多年来一直是个难题噱头意义大于市场意义，是很多营销人的心病。在奠定跨洋直播优势后，如何创造营销优势？对此，芒果TV营销团队有一套自己的见解。这次《Billboard》颁奖礼的网络受众女性达到65%、24岁以下年轻人群占比高达87%以上，这与芒果TV平台的用户属性实现了高度契合，这正是我们独一无二的营销优势。芒果TV市场营销中心曾华表示，芒果人对年轻用户需求喜好的了解是多年来奠定的基础，在Ip的选择上，高度匹配年轻用户的内容生产及运营模式，必然为品牌传播带来高度精准的渠道效果。同时对一些品牌而言，借势国内乃至全球领域顶级稀缺Ip资源，绝对是拉升品牌段位的强大手段。

不仅于此，芒果TV也再次把内容资源的整合力嫁接到了广告资源的整合力上。目前，芒果TV已将全年海外盛典直播资源整合成海外盛典包，作为旗下网络自制品牌马栏山智造的重要部分进行资源售卖。在此基础上，凭借对内容生产的超强熟悉，芒果TV更对海外盛典资源进行各项细分，全线打通对应广告内容植入，在保重用户体验的前提下为广告主实现更加有亲和力的呈现空间。结合旗下覆盖网站、手机、pAD、互联网电视、湖南IpTV的多屏直播优势，芒果TV的国际范营销之路势必越走越宽阔。

此次Billboard颁奖礼直播已经吸引了香奈儿等国际一线大牌；据悉，今年芒果TV还将陆续带来欧洲歌唱大赛总决赛、AMA全美音乐盛典等多场海外盛会。不难看出，芒果TV热衷探索海外直播，一方面是以电视内容生产的高规格要求在大练兵，不断加强及彰显平台强大的资源整合能力与内容生产能力，奠定行业优势；另一方面，更在创造一种对平台本身及市场客户双重的营销体验内容与人群的高度匹配、稀缺资源需求的高度满足、品牌规格化的高度借势，在这个叫嚣着bigger than bigger的时代，更加显得尤为珍贵。（责编：杨文稀）