2月12日晚九点半，微信首次尝试通过摇一摇定点抢红包，虽然几分钟内红包很快抢光，用户欲求不满，但微信这轮的试水意义基本达到，真正的发力，恐怕还是在为微信春晚红包做准备，而用户因为有过先行体验，也能较快上手。
今天wechatinsider账号公布了微信春晚红包的招商计划书，文件透露，微信将在春晚推出不同类型的红包，品牌可以选择在春晚普通时段推出互动红包，其入场费为5000万，也可以选择加入“零点全民抢红包”，入场费为1000万。
在这份招商计划中，微信还特别提到：
1.微信不收企业任何广告费用，将所有红包回馈用户，微信赚取是日活、新增绑卡用户和品牌。
2.活动只要现金不要券(看来是已经意识到优惠券诚意不足，容易引发用户反感）。
附注：
1、不但要抢，抢到了还要好友帮忙之后才能获得红包奖励，增加了裂变的可能。
2、每个用户并不能无限制抢红包，不但限制每个用户在每个品牌上只能获得一次红包，而且整个春晚全程只有两次获奖机会，虽然相对限制单个用户获奖机会，却提高了整体用户覆盖面。
附注：
从以上数字可以看到，品牌时段赞助商至少5000w起，但是有5000w用户领取红包；随机红包至少1000w元起，但是也有1000w用户领取红包。每人最多领取两次红包，如果按照平均数计算，那么每人获得红包金额的平均数应该是2元。
当然，这只是按照最低招商金额和平均数计算，如果招商实际金额远高于5000w和1000w，再加上随机红包的运气，就有可能获得更高金额的红包！
文/grace
