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OTT电视新媒体营销专场现场 互动分享

在技术上，以视广通为例，视广通率先研发并投入使用了面向OTT甚至数字电视的广告聚合投放平台，并且具备了地域定向、时段定向、内容定向、机型定向等定向投放的能力，同时与部分媒体合作推出了频次控制技术。

以视广通、华数、创维、欢网为代表的OTT行业企业，也经过大量投放实践的摸索，在广告形式准备、投放策略组合、投放流程等方面都做了大量完善，积累了不少成功案例和宝贵经验，比如此次视广通报送的金鼠标创新营销大奖的视广通报送的微软Xbox One OTT TV新媒体整合营销项目等。

而且，第三方的监测也正在完善。视广通与合作伙伴们推出了两套监测方案，可顺利与互联网广告以及电视广告两种类型的购买体系及评价体系相衔接，无论是iGRp还是reach，都可以有相应的解决方案。目前，视广通平台上所有的电视机厂商和牌照方等媒体均具备了接受第三方监测的能力，合作的监测公司包括秒针、AdMaste、尼尔森网联和国双等各大主流监测公司。

正是基于这些现实的条件，视广通总经理钱勇认为，0TT成为2015年最具价值营销跑道，因为 OTT媒体已经超越了传统意义上的广告媒体概念，集品牌展示、销售引导、购买决策、电商、多屏营销、O2O于一体，营销功能空前强大，成为最具价值营销跑到，可以全方位满足客户对新媒体营销的需求。

OTT媒体，不只是开机广告、贴片、EpG等单纯的广告位，更在于通过技术手段和设计创新，可以给用户提供从品牌展示、购买决策建议到购买行为引导，在多终端屏幕、用户、产品之间加深互动联系，从而达成营销目标。

作为OTT价值创造者，通过与电视机厂商、机顶盒、牌照、广电数字电视四个层面的伙伴团结协作，视广通已经建立起矩阵型的渠道策略和媒体策略，并实现了在重点区域对用电视观众的无缝覆盖，而他们恰恰是乐于接受新事物、消费能力最强的中坚用户。目前，视广通覆盖12个品牌电视机、千万级OTT机顶盒终端、4家牌照方和17个广电数字电视网络，合计覆盖终端逾1.2亿，占全国可覆盖终端80%以上。

随着行业的逐渐发展，伴随着各方的努力，有理由相信，2015年，OTT将迎来最好的时代，成为最有价值的营销跑道，提供更高效的营销渠道。视广通也将借助其国内最大的互联网电视广告投放聚合平台，为广告客户提供全流程的OTT媒体整合营销服务。