预测2019年全球互联网广告收入将超过电视广告》》》活动策划公司《《《

图三：中国市场广告收入2014-2019年发展趋势

在paul Jackson看来，虽然现在移动互联网广告炒得热火朝天，但它仍处于发展的初级阶段。

4K UHD的到来要比预期会慢很多

Ovum表示，全球媒体和娱乐行业目前十分健康，但是主要的潜在市场正在发生变化，并且新的竞争对手近在眼前。全球化带来了新的地域和业务模式机会，大部分增长来自于新兴市场，而成熟市场面临着停滞甚至下滑（例如印刷业和音乐产业等）。同时，事情并非总是如人们期待那般快速发生改变。媒体公司采用了ERp、云和大数据等企业级技术来为未来业务和体验奠定基础。

Ovum认为，4K UHD将会到来（它并不是另一种3D电视），但是会比很多人预期的时间要更慢。并且，4K UHD将会是FTTx用户进行升级的唯一卖点。电信运营商可以提供预缓存（pre-cache）或下载服务。

此外，游戏也是另一个正处于变化之中的市场，同时其变化速度也要慢于预期。非传统游戏（例如社交/休闲）在新兴市场占据主导地位。智能手机、平板电脑和智能电视上的游戏，在App（下载）和App内收入方面占据主导地位。

电子商务在许多发达市场改变了购物，但是到2018年它仍然仅占据美国零售的约15%。同时，像健身俱乐部（2013年全球收入为750亿美元）、减肥和饮食市场（2015年预计为6710亿美元）和家居安全（2011年市场为200亿美元）都很少使用新技术来发挥其潜力。

Ovum表示，消费者仅会在他们看到某种形式的回报时（或者是生活质量的提高，或者是节省金钱或者是地位提升）才会采用彻底的新技术。而像物联网、可穿戴设备和显示器这样的组件技术将会在未来十年变得无处不在并且十分便宜，与之相关的提供有用信息、自动完成日常任务、或者创建新的学习和休闲体验的服务，将会推动消费。

而在2016年，Ovum在数字媒体方面的研究将会专注于六个方面：移动视频、视频游戏、数字出版、App生态系统、数字广告和数字音乐。

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