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今天我们做创意，不只是创造一些受众或许是行业觉得有创新性的广告传播。最重要的是，能够为客户带来效益，才是最好的。所谓叫好又叫座的创意，才能够在今天的广告创意代理产生价值。

现在做广告创意代理，任务与责任跟以前没有两样；都是为了服务客户，成就他们的品牌、产品与服务。但是做的方式跟十年前或许有很大的变化，而这种变化，也是随着媒体环境、传播渠道、消费者习惯的改变而变得非常不同。

以前的创意，从策略规划开始，进入创意的阶段都是环绕着一般的所谓传统媒体而设计，比方说，电视、报纸、杂志、户外与广播。那就是说，创意的传播，反映出策略（品牌、产品、广告策略）的核心理念，在各种媒体渠道，采取不同的方式来表达就可以。当然，里面也讲究创意的思考与执行的细节，好坏创意就在这个关键时刻判断。

但现在，受众的接触面产生变化，在过去的短短十年，先从互联网的冲击，传播的方式就产生巨变；后来微博的来临，加上微信、平板手机与Wifi的普及，一下子让受众的接触面与传播面产生非常大的变化。 加上多种户外广告在技术上的衍生，也有配合视频、二维码、互动等功能的户外广告接触面；所以，作为一个创意代理公司，为客户服务，必须要追得上时代；我们做的创意，除了要接地气以外，也得考虑到受众与他们的接触面的环境。年代变了，舞台也变了，所以我们表演的方式、音调、技巧也随之而变化。因此，我们在讨论创意的时候，除了品牌、产品（包括服务）与广告策略是基础性的策略讨论，其它的讨论都会环绕着受众的接触面（以前俗称媒体环境）与创意的整合性与普及性，让创意的考虑更为多元化。

除了媒体与科技的变化，直接影响到广告创意的思考以外，还有多个因素会影响我们在创意讨论时的内容。一个是活动营销，另一个是自媒，再加上社交媒体的复杂性，公关与口碑传播的配合，整个创意传播都变得多姿多彩。

举一个例子，某品牌的一个新产品推出，可以透过互联网与社交媒体预热，产生话题。这种趣味往往让受众在期待的状态中。大众媒体推出预告篇，让这个产品能够在一种官方的声音下隆重介绍，再配合某一个活动（可以是该行业比较关注的，例如汽车行业的车展等），或利用某一个时段，或利用演艺界的明星来增加关注度、产生亮点；然后主题广告才正式推出，让声势做大。同时配合相关网络媒体的推动，让内容丰富，甚至有相当的娱乐成分来让受众更容易的接受这些信息。（例如微电影、微纪录片、相关视频的链接等）不断的加强传播力度，超越一般传统媒体的时间、空间与版面限制。

所以，我们在配合客户的品牌，在创意上必须能够兼顾到多种渠道与手段，才能让我们的创意充分地表达出来。由于专业性的操作在每一个领域都有所不同，所以我们作为广告代理商必须要有弹性。举例，以前我们想到所谓30秒广告，在大主题下，今天必须要让这个主题能得到充分的发挥空间。譬如说，我们要能够创造预热的视频，预告片，主题篇（比较打动情绪的），产品展示篇，微电影或微纪录片。事实上，这种创作、这种思考，让创意的概念没有边界，越能有新的想法与手法，越能产生话题甚至是效果。

客户是非常讲究效果的。今天我们做创意，不只是创造一些受众或许是行业觉得有创新性的广告传播。最重要的是，能够为客户带来效益，才是最好的。所谓叫好又叫座的创意，才能够在今天的广告创意代理产生价值。因此，艾菲奖，AME，甚至是戛纳创意节的营销奖项目这类型的比赛，都可以理解今天的营销传播，是非常的多元性与跨界、整合传播，没有边界而且充满趣味性与惊讶。创意，以实效论英雄，必然有它的道理，也就是让传播手段叫好又叫座。让客户赢得销售、强化品牌；同时也让广告创意代理赢得口碑，让创意依然大放异彩。(责编：杨文稀)