负责此次淘宝1212项目的安索帕总经理吴雅琳表示:“有机会成为1212盛典的主要代理商,对我们来说是巨大的荣幸,也是挑战。我们通过整合安索帕中国集团内部资源,在线上以瑟普莱斯城为主战场体现淘宝商品的多元性,以‘淘的N次方’为主题的线下传播体现淘宝商品的极致丰富,并通过‘淘了个趣’为主题的视频和户外推广,共同展现了“淘的乐趣’这一策略核心和情感诉求。再次感谢淘宝客户给了我们这个机会,为淘宝每年最盛大的活动贡献我们的创意和服务。”
安索帕中国集团于今年8月通过比稿,成为淘宝年度创意代理合作伙伴之一,并作为此次淘宝1212年度盛典的主要代理商,承担了该项目的创意策略以及执行落地等工作。
安索帕中国集团首席执行官林真则指出:“通过整合调动集团所有代理商的资源和专长,为客户提供以数字为核心的无缝的品牌商务服务,是我们安索帕中国集团始终努力的方向。淘宝1212项目就是这样一个让我们骄傲的整合案例。瑟普莱斯城能够创造令人惊喜不断的品牌体验,同时也是活动导流的工具,是激发消费者购买的入口。这个Campaign能够覆盖线上、线下、Social等多种渠道,从各个方面抓住年轻人的兴趣,体现淘宝品牌的奇妙多元和万能。希望能够为今年的1212带来新的体验和成功。”
作为今年淘宝双十二的主会场,瑟普莱斯城包括了以下购物场所:
玩咖商学院:每个玩咖背后都是“极致热爱”,因为热爱才会专业,是兴趣圈层的核心KOL,我们要挖掘极致热爱。
良农菜场:【实名认证】的村民土货直供,保存一手乡土味道。
老字号试验站:老字号品牌的创新尝试,比如:龙泉宝剑将传统宝剑与夏达漫画《长行歌》女主随身配剑相结合,创造出玉环短剑。
万能旅行社:每一位用户可在此选择金牌导游定制路线,也可以买得到各式服务,让游客在出行前可以完成旅行的所有准备工作。
匠心工厂:体现从无到有专注手造的匠人精神。
手信一条街:挑选的商铺都是线下有实体店、有具有记忆,消费者到一个地方会作为手信带回来的旅游特产。
国风馆:5种店分别代表了5种不同的国风分支,无限不循环的禅意,自然家的诗情,摆设的浓墨,或者是禾陶的雅趣。用每个品牌的展览方式勾勒出5种不同的国风意境。
怪物商店:呈现淘宝呆、萌、蠢、贱、潮杂货铺。
原创乌托邦:每个独立设计师都拥有自成一派的风格和对世界的看法,造就了独立设计师之“独立”以及每个人人之为人的基本立场。
星球大战影院:与迪士尼星球大战合作,内容有影片播放,粉丝墙,周边售卖区,以及中国区线下首映机会。
虾米Fun音馆:7张黑胶封装,播放一段音乐,引出一个跟音乐有关的网购故事。
粉丝应援公告站:以城市摩天大楼街道,以电影海报的形式出现在大楼上的电影明星点映场。
神技能学院:将淘宝教育包装成场景化课堂,突出学院感以及魔性感觉。
懒人急救科:主打淘宝丰富的上门服务。包装成懒人救助站的概念。每一位用户都是懒人病患者,对每位用户作浅互动产出对应的解决方案。
智能生活馆:用家居生活场景下人性化的智能商品,诠释#科技的温度#,解决生活的痛点。
全球直播厅:当全球购成为日常的生活的一部分,你可以有另一个国度的选择。
好运纸牌屋:将色彩购包装成占卜小屋,测试2016年的幸运色,并带出相关商品。
湿乐园:江湖10大性爱神器横空出世,神器变成一栋游乐设施/建筑,有机的组成一个整体的梦幻的快感游乐场。
淘记夜市:深藏淘宝的黑暗料理,主攻宵夜档,突出个人品牌。
次元隧道:主打十大二次元热门Ip 1212特供商品+基础货品,精准投放二次元死宅人群。