华为畅享5携手有道英语武林争霸赛，品牌与内容“双生共赢”》》》上海展会公司《《《

高度人群匹配提升品牌营销转化

对于品牌赞助而言，广告主要考虑“质”和“量”的平衡，“量”是指收视率，“质”指的是内容与品牌是否有契合点。高收视率不是唯一的选择标准，要选择与品牌理念最相符的内容，也要选择到品牌最能直接影响到的受众人群。华为畅享5智能手机市场定位于年轻人群，但随着如今年轻人需求越加个性化和对传统品牌营销缺少感知度，如何最有效地让宣传覆盖目标用户，平台的力量不容小觑。

拥有5亿用户的有道词典，是国内最大的语言服务平台，在流量上的优势毋庸置疑，并且其主要用户人群也与华为畅享5职能手机的目标用户精准匹配，广大拥有英语学习需求的学生和年轻白领正是时尚潮流具有高性价比的智能手机的主要的消费人群。此外，如此一来在华为畅享5智能手机赞助有道英语武林争霸的过程中，可以实现精准的目标人群锁定性传播，从而直接精准的影响到华为畅享5智能手机的潜在消费者，提升品牌在营销过程中的营销效果转化率。

品牌与内容的“双生共赢”

过去的赞助都是一维单线条的，基本上仅靠媒体方面的播出，如主持人口播、布景、片头冠名形式表现，而华为畅享5智能手机赞助有道英语武林争霸赛有了更多新颖的玩法，作为广告主华为参与力度加大，与有道之间配合默契，共同调动多渠道资源，整合线下终端资源，线上有道词典硬广与原生广告资源，同时，有道词典也整合到网易旗下多产品矩阵的媒体支持与技术支持，如在网易技术支持下，有道词典成为首届有道英语武林争霸赛的独家直播平台。有道词典作为独播平台对于赞助商而言，既可将品牌信息影响到有道词典5亿精准用户人群，也可以使在有道词典所投广告产生多频次曝光于倒流作用，从而提升华为畅享5智能手机的品牌曝光度与品牌公众认可度。

同时，有道词典作为拥有工具、社交、搜索、资讯等多属性的聚合平台，在有道英语武林争霸赛的整个传播过程中可以拉长了观众对节目话题热议的空间与时间，发挥媒体的交互性特征，增强观众与节目内容之间的黏性，最终实现品牌与内容的“双生共赢”。