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有了这些打通之后，还有一个问题很重要，就是不同的屏之间的跨屏。跨屏一定要基于刚才我谈到那四个要素基础上的大数据，今天在中国市场上，或者在全球市场上，这些大数据一定是基于网络用户账号体系，没有这个账号体系，我觉得打通是很难的，跨屏是很难的。这个账号体系谁有呢？符合那四个要素的账号体系谁有呢？中国市场上不多，所以大数据是很珍贵的模型。

基于这些的打通，我相信在2015年，我们在数字营销这个行业真正会开启大数据营销的元年，真正会拉开这个大幕，有很多东西可以做，非常令人兴奋。

从我的角度来看，未来的三五年，如果站在一个行业的高度去看，数字营销整个产业从硬件、软件的架构上会怎么样？这个架构会涉及到基础性的设施，一定会是基于大的云计算平台。大的云计算平台不是所有公司都可以做的，基本上是大的巨头在做，比如说阿里云计算，现在正在吃掉传统的物理性计算存储能力的公司的份额。云计算勿庸置疑是将来的数字营销。我们谈的是数字营销，不是传统营销。数字营销本来就是数字化、网络化，就应该进入大的云平台。这是第一层。

第二层是属于能力，数字营销能力的云，我们谈的这些程序化的能力，不管是程序化购买、售卖的能力，还是程序化对数据的管理能力，需要有这样的能力，这是专业能力。所以第二层就是数字营销的基础设施，它是基础能力，没有这个能力很难在将来做得很好。在我们这个产业里，在短短的五六年时间里，从天上只有几颗星星，到现在满天繁星，有了数以百计的公司，这是个好事，百花齐放很好。但是也有隐忧，隐忧就是会形成新一轮的条块分割化。这么多公司，每个公司都有能力吗？每个公司都能建设自己的水电煤吗？每个公司都能投入大量的资源去做那些事吗？这是很难的事，我觉得就做自己擅长的东西，一些基础性的东西应该有公司去做，这是非常重要的。

第三层是企业级营销，这一块是企业的、是私有的，我们的广告主也好，我们的代理公司也好，甚至大的媒体平台也好，还有DSp、DMp，这些公司其实真正需要的是在企业级的营销和上层建设。

三层不同的角色、不同的构架，这个基础之上，我自己的看法是，未来三五年能够走下去，朝向这个方向，是非常明确的，我们拭目以待。（责编：杨文稀）