广告行业的核心无可争议地当属于创意。对于创意，我们一直抱以敬畏之心，并根深蒂固地认为，创意是灵感的迸发、是不期而遇、是创意人绞尽脑汁后的思想结晶。
但是，现在如果有人告诉你，想要创意其实也可以很简单，因为他已经将创意生成的过程程序化，利用电脑便可自动生成创意，想要好创意你只需轻按一下即可。
对此，你相信吗？
也许你会摇着脑袋，坚定地说道，不可能。
但是，这样的软件却真实地出现在我们的生活和工作中。
“创意按钮APP”——一款自动生成创意的APP软件，就这样悄无声息地来了！
也许，你依然会认为，这只是一种炒作，噱头大于实用。
没关系！
因为记者和大家具有同样的疑惑和好奇。
而带着这些疑惑和好奇，《中国广告》杂志记者走访了“创意按钮APP”的发明人、湖南右脑科技CEO尹云从，同他聊聊“创意按钮APP”的方方面面。也许最后，你会明确自己心目中的那份答案。
6年前的疯狂想法
2009年起，尹云从创办的长沙盛美广告在国内广告界的各种奖项评比中，拿到无数大大小小的奖项。而之所以能取得这份成绩，源自他们的一个创意工具“九九八十一变法”，它的特点就在于能够在极短的时间内帮助人们根据某种思维路径去寻找创意。
“我一直坚信，想好创意就是在尽可能多的可能性中去寻找答案的一个过程。所以，我们每次在确定创意前，都会要求每个创意人员至少给出30个创意，在求量的基础上求质。当你想到的可能性越多，出好创意的可能性就越大。”尹云从说道。
我们知道，想创意是一个痛苦的过程，一次创意过程能想过10个创意以非易事，更别提是让人抓狂的30个。
但是长沙盛美的创意人员却一直这样做着。原因无它，“九九八十一变法”的创意工具支撑着他们的这个作业模式。
而正是这种情况下，尹云从第一次萌生了将“九九八十一变法”变成自动生成创意软件的想法。用他自己的话说，彼时，他认为自己很疯狂。
时间走到2011年，伴随着智能手机的普及，很多人工智能领域出现突破性发展，尹云从再一次产生了这个想法。
其后，他花费了整整三年的时间，才想明白利用程序如何将其变成自己想要的东西，同时于同年6月份正式将“创意按钮APP”立项。
帮你想出好创意
“创意的基本原理就是旧元素新组合，它是一个把旧元素重新组合的过程。比如有四个人，每个人写个纸条，其中包括时间、地点、人物和事件，我们将四张纸条组合在一起，可能会形成一句很有趣的话语，但是不见得有用。因此，我用了三年的时间就是在思考，如何组合才能做到有用。”尹云从对“创意按钮APP”的组合方式解释道。
他进一步表示，最后组合出来的语句基本不会违反中文语法。中文语法就是主谓宾定状补，因而创意按钮APP有六个维度的数据，包括主语类、谓语类、宾语类、定语类、状语类和补语类，每一类又再细分成18小类。而根据他们的算法，这些数据随机共有260多种算法，换言之就是有260多种句式（注：采访中，尹云从并未向记者透露如何做到有用这一核心机密）。在这些大类和小类的穿插组合过程中，便会给我们一个可能有用的创意。
据了解，创意按钮APP是以产品进行分类，目前已细分为六十多类，基本涵盖了吃喝穿戴玩用行等方方面面，用户如果需要其他类别，则需要付费定制。目前每一类产品的创意数量从理论上而言达到三千的四次方，约8亿亿，而每位用户每天可以免费浏览81条创意。
“创意按钮对人的最基本作用就是短时间内的灵感启发，帮助你调动很多元素出来。它不是用来替代人而是辅助人。当然，如果幸运，完全不排除可以找到直接可用的创意”。
创意依旧不可复制
创意之所以称之为创意，就在于它的独特性和不可复制。如果通过程序自动生成创意是否会造成创意的重复？
对于这个问题，尹云从表示，他依然认为创意是不可复制的。因为创意按钮的每一次组合过程都不是既有的。他表示，人脑思考创意的过程同样是旧元素新组合，人们利用既有的经验和创意方法将脑海中调出的元素进行组合。这是在具有较大局限情况下的随机组合，而电脑则可以在更短时间内调用数据库中已有的元素进行组合。两者的原理其实一样。而在电脑的组合过程中，8亿亿的重复可能性几乎微乎其微。同时，为了主观上避免重复的可能性，只要有人看中一个创意，就可以利用“霸占”按钮将其归为已有，后台也会将其封存。
“一个创意，我们完整地拿过来使用，就叫拷贝。但是我们将一个创意的一部分变成元素，拿过来再进行重新组合，其实就是创造的过程。”
创意效率提升144倍！
广告在很多人眼中是一份十分辛苦的工作，加班加点似乎已经成为工作的常态。从当下广告人的工作现在来看，除去甲乙方之间的沟通之外，真正耗时耗力的就在于创意。而如果现在告诉你创意按钮APP可以至少将创意效率提升144倍，从而降低我们的劳动强度和工作时间，你怎么能不爱上它！
“正常的创意小组，我们以三人工作三天，每天工作八小时计算；而我们认真阅读81条创意最多只需要半个小时。两者对比起来，创意按钮只相当于一个人工作半小时即可。而它提升的工作效率达到惊人的144倍。假使是一个创意大组，会需要更多的创意人和更多的工作时间，那么它提升的工作效率将更巨大。所以单从工作效率而言，创意按钮便具有绝对正面的价值和意义。”
Keep Walking!
尹云从坦言，在创意按钮项目实施的过程中，他时常能听到反对的声音。而这些反对的声音使得他更加的全情投入，而他对待反对之声也是一笑而过。
“历史上从来不缺乏因保守或某种心理障碍跟自己较劲的人。Photoshop产生后，在那些以手绘为生或艺术从业者当中出现了两种情况，一是接受它并成为新人类，一是坚决抵制而最终被淘汰。任何新事物的诞生，如果其对行业可能会造成变革性影响，总会有极端反对者存在，这是无法避免的。但是我坚信，只要它是事实有用的，你不认同可能是你的主观心理在作祟，你需要客观看待它，因为它能在最短的时间内给你启发，让你获取更多的创意。”
当然，在确定做创意按钮之前，尹云从也有过激烈的思想挣扎，主要就是它对这个行业带来的变革是破坏性的还是建设性的。
“关于人工智能的忧虑，一直有两派观点：一派认为人工智能会被人类一直掌控，最终成为人类的帮手；一派认为人工智能会导致人类的灭绝。最后我觉得应该顺其自然，就算我不做，终有一天也会有其他人做。虽然我不知道人工智能是不是真的会使人类灭绝，但是我相信天道就是人类遵循某种轨迹而一直往前走。”
后记：
从2009年4月到2014年6月，尹云从用了五年的时间从思想上确定要做创意按钮。对于产品，他们最初只是希望能用即好。为此，他将自动生成的创意的利用率定在3%。而时至今日，很多产品类别的利用率已经达到10%甚至更高。远远超过他的预期！
而回首最初的梦想，他只是希望创意按钮APP能够成为广告行业从业人员的有力工具，希望这个行业的同仁不再那般的透支着身体来换取创意，希望能改变这个行业的从业现状……
而在他研发产品的过程中，他说他听到三个词：伟大、可怕和沮丧。前两者是针对这件事情的本身，后者是针对创意人员的可能处境。而这给他带来了莫大的鼓舞和动力。
他说，他目前也无法预料创意按钮会多大程度颠覆我们曾经熟悉的行业，并且到底是破坏性的还是建设性的。
但正如他所言，也许天道就是让人类遵循某种轨迹而一直往前走。如果我们真的能自动生成创意，那么解放生产力对我们这个行业又何乐而不为！
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